Instagram обновил айдентику впервые за 10 лет: новый логотип и три фирменных шрифта

Instagram * впервые за более чем десять лет обновил фирменный стиль. 13 августа 2026 года Meta показала перерисованный логотип, три фирменных шрифта и обновлённую систему оформления, в которой знаменитый градиент используется заметно сдержаннее. Логотип уже выкатывается по всему миру, остальные элементы будут появляться в течение 2026 года и позже.

Логотип: тот же скрипт, другая подача

По словам команды дизайна, было проработано несколько сотен направлений — от версий капслоком до концептов с камерой и настоящей рукописи, — но в итоге вернулись к рукописному начертанию, с которого бренд начинался. Новый вариант жирнее и проще по геометрии, с несколькими намеренно необычными деталями, которые не дают ему выглядеть обычным скриптовым шрифтом.

«Скрипт отражает индивидуальность, поэтому обращение к нему казалось правильным», — объяснила Жасмин Пробст, директор по продуктовому дизайну Instagram *; новый логотип она описывает как более смелый и простой, «с элементами неожиданности».

Изменился не только логотип

Главное изменение — за пределами самого знака. В типографике теперь три шрифта: обновлённый Instagram * Sans, новый рукописный Instagram * Pen и новый моноширинный Instagram * Mono. Градиент остаётся основным элементом бренда, но применяется точечно — вместе с обновлёнными анимацией, вёрсткой и элементами интерфейса. Заявленная логика простая: оставить больше воздуха, чтобы «энергию» кадра задавал контент пользователей, а не оформление платформы.

Мэй Хартоно, директор по бренд-дизайну Meta, описывает новую систему как ту, что выводит «креативность и самовыражение сообщества на первый план».

Что это значит для рынка Казахстана

Рекламные форматы, таргетинги и метрики этот анонс не затрагивает — речь только о фирменном стиле. Но для локального рынка, где экосистема Meta охватывает около 75% населения, а сам Instagram * остаётся главной витриной брендов (подробнее — в разборе рынка Meta в Казахстане), несколько практических следствий всё же есть.

Переходный период будет долгим. Пока глобальная выкатка идёт, старый и новый знаки будут соседствовать в магазинах приложений, пресс-китах, на партнёрских страницах и в медиакитах авторов. Всё, где ваш логотип стоит рядом с логотипом Instagram * — совместные макеты, оформление мероприятий, блоки «мы в соцсетях», — сначала начнёт выглядеть устаревшим и только потом неуместным. Разумнее составить список таких мест, а не менять всё сразу.

Креативы со скриншотами устареют быстрее. Рекламные материалы, кейсы и презентации, собранные на снимках интерфейса, начнут показывать приложение, которое уже не совпадает с реальным, — по мере выхода новой вёрстки и анимации.

Сдержанный бренд повышает требования к самому контенту. Если поверхности платформы становятся спокойнее, перегруженный градиентами креатив перестаёт читаться как «родной» и начинает читаться как реклама. Это повод пересмотреть подход к оформлению — примерно так же, как данные Statista о форматах у блогеров заставляют пересматривать ставку на исчезающие сторис.

Сравнить актуальные площадки для размещения — Instagram *, Telegram, YouTube и другие — можно в каталоге каналов Flagram.

Источник: «Built to celebrate creativity: the new Instagram * brand identity», Design at Meta, 13 августа 2026 года. Изображения: Design at Meta.