В GEO не стоит ориентироваться на позиции и клики так же, как в SEO. Главный показатель здесь — насколько часто бренд появляется в ответах нейросетей по важным для бизнеса запросам. Поэтому первая задача маркетолога не считать переходы, а понять, видят ли нейросети компанию вообще.

Почему привычные SEO-метрики уже не подходят

В SEO всё относительно понятно: есть позиции, трафик и клики, в GEO логика другая. Пользователь всё чаще получает ответ ещё до перехода на сайт, например, в нейроответах Яндекса или Google. Поэтому важно не только место в выдаче, но и факт присутствия бренда внутри самого ответа.

Если компании нет в рекомендациях нейросети, часть аудитории может даже не дойти до сайта.

С чего начать проверку

Перед тем как оценивать результаты продвижения, стоит ответить на несколько вопросов:

• Есть ли по вашему запросу нейроответ вообще?
• Упоминается ли в нём ваш бренд?
• Какие конкуренты попали в ответ?
• На какие источники ссылается нейросеть?
• Меняется ли ситуация после проведённых работ?

Последний пункт особенно важен, ведь GEO это история про динамику, а не про разовую проверку.

Почему нельзя делать выводы по одному запросу

Одна из распространённых ошибок в том, чтобы проверить запрос один раз и считать результат окончательным. Однако нейроответы динамичны: сегодня бренд может попасть в ответ, завтра нет. Алгоритмы постоянно пересобирают ответы на основе доступных данных.

Поэтому оценивать эффективность GEO нужно серией регулярных проверок.

Главная метрика GEO — частота упоминаний

Для оценки используют показатель частоты появления бренда в ответах нейросетей. Формула следующая: количество упоминаний бренда ÷ количество проверок × 100%. Например: проверили один запрос 10 раз, в 3 случаях бренд появился в ответе, а в 7 случаях нет. Получаем частоту появления 30%.

Дальше уже можно отслеживать изменения, сколько было, сколько стало и т.д. Если показатель растёт, значит работы по сайту, контенту и внешним размещениям дают результат.

Что считать хорошим результатом

В GEO корректнее говорить не о занятой позиции, а о частоте появления бренда в ответах. Здесь важно наблюдать за трендом: растёт ли доля упоминаний бренда, появляются ли новые запросы, по которым нейросети начинают рекомендовать компанию и удаётся ли постепенно вытеснять конкурентов из ответов.

GEO оценивается иначе, чем SEO, здесь побеждает не тот, кто один раз оказался в ответе нейросети, а тот, чей бренд появляется там регулярно. Поэтому вместо борьбы за позиции всё большее значение получает системный мониторинг упоминаний и работа над их частотой.