При выборе площадок для посевов маркетологи обычно изучают аудиторию канала: подписчиков, охваты, ER, тематику, но есть ещё один способ оценить площадку — посмотреть не на аудиторию, а на рекламодателей.

Почему статистики охватов недостаточно?

Как пример возьмём самую банальную ситуацию, допустим, перед вами два канала со схожими охватами и стоимостью размещения. В первом за последние несколько месяцев регулярно размещались рекламодатели, а во втором реклама появляется от случая к случаю. Означает ли это, что первый канал точно сработает лучше? Нет. Но это дополнительный сигнал, который помогает принять решение.

Как анализировать рекламную активность?

Рекламная история позволяет увидеть то, чего нет в обычной статистике:

• Какие категории бизнеса выбирают площадку
• Насколько стабилен спрос со стороны рекламодателей
• Возвращаются ли компании повторно
• Какие форматы интеграций используют чаще всего

По сути, вы получаете возможность посмотреть на канал глазами других маркетологов.

Особенно полезно это бывает при поиске новых площадок. Вместо того чтобы начинать отбор с нуля, можно изучить, где уже размещаются компании со схожей аудиторией, и добавить эти каналы в свой список для проверки.

Где посмотреть историю размещений?

Конечно, рекламная история не заменяет анализ охватов, аудитории и стоимости размещения, но помогает добавить ещё один слой полезных данных к привычным метрикам.

Поэтому во Flagram мы добавили историю рекламных размещений, она показывает, кто размещался в канале, когда выходила реклама и как часто площадку выбирали другие рекламодатели. Иногда такая информация помогает найти перспективную площадку быстрее, чем десятки открытых вкладок со статистикой.