7 ошибок в Telegram Ads, из-за которых сливается бюджет

Иногда достаточно одной детали, чтобы реклама начала стоить в полтора раза дороже. И наоборот, небольшое изменение может резко улучшить результат. Мы собрали частые ошибки в Telegram Ads, чтобы разобрать, как их можно избежать

Слишком много каналов в одной кампании

Это одна из самых распространённых проблем, когда в одну кампанию добавляют десятки каналов, чтобы быстрее собрать объём. В итоге данные смешиваются, и становится непонятно, какой канал реально работает, а какой просто тратит бюджет

Лучше запускать отдельную кампанию на каждый канал или хотя бы на небольшие группы каналов. Тогда видно реальную экономику и проще принимать решения, масштабировать, отключать или менять ставку

Сразу ставить высокий CPM

Логика понятна, высокая ставка = больше показов. Но часто это приводит к переплате за трафик, который ещё даже не проверен. Оптимальнее будет начинать с минимальной или средней ставки. Подробнее о том, как масштабировать бюджет мы разбирали в предыдущем посте

Не использовать инвайт-ссылки

Если вести трафик в канал без отдельных ссылок, потом невозможно понять, откуда пришли пользователи. Это кажется мелочью, но на этапе оптимизации превращается в серьёзную проблему

Что даёт инвайт-ссылка:

• Видно, какой канал привёл аудиторию
• Можно оценить, сколько людей отписываются после РК
• Проще сравнивать площадки между собой

Не размечать трафик в ботах

Когда реклама ведёт в бот, важно понимать, что происходит дальше: нажал пользователь кнопку, зарегистрировался, купил или просто вышел. Без разметки это превращается в чёрный ящик.

Что помогает: добавлять параметры в ссылку запуска бота и отслеживать поведение пользователя после клика. Это особенно важный этап, если бот ключевой этап воронки

Не тестировать креативы

В Telegram нет сложных форматов объявлений, но текст, как и изображение, всё равно сильно влияют на результат. Что стоит тестировать:

• Длину текста
• Формулировку оффера
• CTA
• Тон сообщения
• Разные каналы размещения
• Посыл на изображении

Даже небольшие изменения могут сильно повлиять на стоимость результата

Менять что-то в канале после запуска рекламы

Иногда во время кампании обновляют название канала, аватар или структуру, что может привести к повторной модерации или остановке рекламы. Поэтому перед запуском лучше сначала подготовить канал, проверить оформление и контент, а уже потом запускать рекламу и дальше стараться не трогать базовые элементы во время активной кампании

Нарушать правила модерации

Многие отклонения происходят не из-за сложных нарушений, а из-за мелочей. Например: опечатки, слишком агрессивные формулировки, обещания, что ваш продукт/канал «лучший», «номер один», избыточное оформление. Каждая такая ошибка это потерянное время и задержка запуска, поэтому перед публикацией полезно просто перечитать объявление и проверить его на соответствие правилам

Важно помнить, что в рекламе редко существует один правильный сценарий, скорее, это набор рабочих практик, которые помогают держать кампании под контролем и быстрее находить точки роста. Эти рекомендации не гарантируют идеальный результат, но помогают убрать типичные потери бюджета, а дальше всё зависит от тестов, данных и работы с гипотезами