Аффинити-индекс: простой способ понять, где живет ваша аудитория

При выборе площадки для рекламы,очень частый вопрос: там вообще есть наша аудитория или мы просто покупаем охват? Чтобы не гадать, используют аффинити-индекс (AFF)

Что это такое

Аффинити-индекс показывает, насколько в конкретном канале сконцентрирована ваша целевая аудитория по сравнению со всей аудиторией площадки. Если взять всех пользователей канала и посмотреть, какая доля из них ваши, AFF покажет, много их там или нет

Как его считать

Формула выглядит так: AFF = TRP / GRP × 100%

Теперь без терминологического ужаса:

• GRP — это контакты со всей аудиторией площадки
• TRP — контакты именно с вашей целевой аудиторией

Вы делите долю целевых контактов на общую долю контактов и умножаете на 100%

Что дальше:

• AFF > 100% — площадка хорошо подходит вашей аудитории
• AFF < 100% — ваших людей там меньше среднего, канал может быть неэффективным

Зачем это нужно

1. Экономить бюджет: вы не распыляетесь на каналы, где много людей, но мало вашей ЦА

2. Повышать ROI: когда аудитория совпадает с целевой, снижается стоимость привлечения и растёт окупаемость

3. Искать точки роста: AFF помогает при запуске новых продуктов, можно найти сегменты, где интерес выше среднего

4. Лучше понимать аудиторию: индекс показывает, какие каналы и темы реально интересны вашим клиентам. Это полезно для рекламы, контента и даже развития продукта