Бартер и коллаборации: где нужна маркировка

Если денег за рекламу не было, это ещё не значит, что маркировка не нужна. Разбираемся, как правильно оформлять бартер и коллаборации

Что говорит закон

По закону «О рекламе» вся интернет-реклама, распространяемая в РФ, должна содержать:

• Пометку «реклама»
• Указание рекламодателя
• ERID (токен)

Идентификатор обязателен для каждого рекламного креатива, даже если деньги не платятся

Почему бартер это реклама

Сам факт обмена услугами не освобождает от маркировки, если публикация: описывает товар или сервис, мотивирует к действию (купить, подписаться, перейти) и размещается в публичном интернет-канале. Если, например, блогер получает товар или услугу и публикует пост, возникают взаимные обязательства. А значит, это реклама по смыслу закона

Что делать, чтобы не было проблем с маркировкой

1. Договор — не с нулевой суммой

Оформите бартерный или встречный договор и укажите условную денежную стоимость услуг. Ту, на которую реально договорились стороны

Важно, чтобы в договоре было чётко зафиксировано:

• Кто оказывает рекламную услугу
• Что получает в ответ в виде товара или сервиса
• Денежная оценка каждого обязательства

2. Маркировка через ОРД

Стандартная процедура:

• Регистрация в одном из ОРД
• Загрузка данных о рекламе, рекламодателе, площадке и договоре
• Получение ERID для каждого креатива
• Размещение поста с пометкой «реклама» и токеном
• Отчёт в ОРД/ЕРИР в течение 30 дней после месяца размещения

Если пост выглядит как реклама, он и маркируется как реклама: бартер, подарки и «по дружбе» — не исключение