Если вы работаете с инфлюенсерами, ведёте собственный блог или закупаете размещения у авторов, за этой историей точно стоит следить. Информацией поделилась коллега Алёна Соболева. Повод более чем серьёзный, появилась судебная практика по делам о рекламе в запрещённых соцсетях.

Поводом стало решение суда от 6 мая 2026 года. Суд поддержал позицию ФАС по делу о размещении рекламы в Instagram* и фактически подтвердил подход регулятора к оценке такого контента.

Что произошло

В основе спора были два рилса блогера. Один ролик признали рекламой без необходимой маркировки, второй был опубликован уже после вступления запрета на размещение рекламы в Instagram*. В результате блогеру назначили штраф 4 000 рублей и обязали удалить публикации.

Почему суд встал на сторону ФАС

Во-первых, суд ещё раз подчеркнул: наличие рекламы оценивается не по формальным признакам, а по содержанию публикации. Иногда для признания материала рекламой достаточно отдельных элементов, которые привлекают внимание к конкретному товару или бренду.

Во-вторых, суд прямо указал, что признак оплаты не является обязательным для признания публикации рекламой. То есть аргумент «мне за это не платили» сам по себе не защищает от претензий.

Отдельное внимание уделили органичности интеграции. Если после удаления названия бренда ролик теряет смысл, доказать, что это не реклама, становится значительно сложнее.

Что ещё важно для рынка

Ещё один важный момент: суд подтвердил, что налоговые органы имеют доступ к данным ЕРИР. Поэтому любые неофициальные схемы работы с блогерами становятся всё более рискованными не только с точки зрения рекламного законодательства, но и с точки зрения налогового контроля.

Также суд не стал опираться на отдельные разъяснения ФАС и РКН, отметив, что подобные ответы носят общий характер и не заменяют правовую оценку конкретной ситуации.

Что это значит для маркетологов и блогеров

Сам факт появления подобных кейсов показывает, что мониторинг контента продолжается, а внимание к блогерским интеграциям постепенно растёт.

Поэтому сейчас особенно важно внимательно оценивать рекламный характер публикаций, не рассчитывать на аргумент «размещение было бесплатным» и заранее продумывать вопросы маркировки и отчётности.

*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ