Больше кампаний — дешевле показы: как работает масштабирование в Telegram Ads

Многие пытаются снизить стоимость рекламы через креативы и ставки, но часто упускают более простой фактор — масштаб. Но если посмотреть на данные рынка, становится видно другое: дешевле рекламируются не те, у кого лучше объявление, а те, кто работает в масштабе

В исследовании 25 000+ кампаний Telegram Ads от ADSLY обнаружилась простая закономерность: рекламодатели, которые ведут сразу несколько кампаний, платят за показы меньше и получают более стабильные результаты. Причём разница заметная, до 14-15% по CPM. Важно: речь не про большие бюджеты как таковые, а именно про масштаб управления

Что считается масштабом

В отчёте выделили несколько уровней:

• 1-10 кампаний
• 10-50 кампаний
• 50-200 кампаний
• 200+ кампаний

И на каждом уровне меняется эффективность. Например, рекламодатели с 1-10 кампаниями платят в среднем на 11% дороже рынка, а те, кто ведёт 50+ кампаний уже дешевле среднего

Почему масштаб снижает стоимость рекламы

Появляется больше данных

Когда у вас одна кампания, любой результат случайность. Когда их двадцать, становится видна закономерности: какие каналы работают, какие тексты заходят, где аудитория реагирует быстрее

Быстрее принимаются решения

Масштаб заставляет выстраивать процессы: отключать слабые кампании, перераспределять бюджет, тестировать новые гипотезы. В итоге деньги меньше зависают в неэффективных размещениях

Подключается автоматизация

В исследовании видно, что рекламодатели, которые используют автоматические правила управления, получают в среднем на 12,4% ниже CPM, чем те, кто ведёт кампании вручную. Не потому что алгоритм умнее человека, а потому что он реагирует быстрее

Как начать масштабироваться

Вот несколько рабочих шагов, которые, по данным ADSLY, используют команды на практике:

• Запускать не одну кампанию, а 5-10 сразу
• Тестировать несколько каналов одновременно
• Закладывать часть бюджета именно на тесты
• Заранее продумать правила остановки слабых кампаний

Что важно помнить

Масштаб сам по себе не делает рекламу эффективной, но он создаёт условия при которых эффективность становится управляемой. Именно поэтому крупные рекламодатели платят меньше за те же показы, не потому что им дают скидку, а потому что у них быстрее появляется понимание, что работает, а что пора отключать

А дальше всё довольно просто: больше запусков, больше данных, меньше случайности и ниже стоимость рекламы