Мегатичер: практика закупки рекламы

Нейросети чаще используют контент, который помогает пользователю принять решение, а не просто рассказывает о компании. Лучше всего работают ответы на вопросы, инструкции, сравнения, разборы ошибок и экспертные материалы

Генеративный контент стал одним из главных инструментов маркетинга в 2026 году. Но его главная ценность не в том, что нейросеть может нарисовать картинку или написать текст, а в возможности быстро масштабировать производство креативов и тестировать...

Начинать GEO-продвижение можно ещё до появления отдельного бюджета, по сути, многие действия, которые помогают бренду попадать в ответы нейросетей, совпадают с хорошей работой над сайтом, контентом и цифровой репутацией

В GEO не стоит ориентироваться на позиции и клики так же, как в SEO. Главный показатель здесь — насколько часто бренд появляется в ответах нейросетей по важным для бизнеса запросам

2026 году акцент только на выгоде работает всё хуже, пользователю уже недостаточно увидеть скидку или промокод, сначала нужно привлечь его внимание и вызвать эмоцию, но это не значит, что через эмоции нужно продавать абсолютно всё

Нативность стала одним из самых популярных слов в маркетинге за последние годы, ею объясняют успех блогеров, рост брендов в соцсетях и вирусные охваты. При этом под одним термином часто понимают совершенно разные вещи

В 2026 году пользователь ежедневно видит от 200 до 600 рекламных баннеров. Поэтому задача рекламы сейчас не просто показать оффер, а остановить взгляд пользователя за первые 3 секунды

По разным оценкам, человек ежедневно видит от 200 до 600 рекламных баннеров только в интернете. И дело уже не в том, чтобы показать рекламу, проблема заключается в том, чтобы её вообще заметили

Представьте, что ваш бренд годами инвестировал в SEO, контент и PR. Сайт в топе, статьи читают, упоминания в медиа есть. Но в момент, когда потенциальный клиент спрашивает у ChatGPT или Яндекс Нейро, кого выбрать, нейросеть рекомендует совсем другие...

Многие рекламодатели до сих пор считают, что искусственный интеллект в рекламе это скорее модный термин, чем реальный инструмент для повышения эффективности, но данные показывают обратное

Ещё несколько лет назад многие маркетинговые задачи решались довольно просто: если нужны заявки, то увеличиваем объём трафика. Пока реклама стоила относительно дёшево, слабый контент часто вообще не мешал получать результат

Сфокусироваться на одном канале кажется логичным решением, им проще управлять, легче считать экономику, быстрее масштабироваться

Выбор канала кажется самым понятным местом, с которого можно начать маркетинг. Он конкретный: его можно выбрать, оплатить и запустить, но если смотреть на маркетинг как на систему, канал это не начало работы, а её финальный этап

Многие пытаются снизить стоимость рекламы через креативы и ставки, но часто упускают более простой фактор — масштаб. Но если посмотреть на данные рынка, становится видно другое: дешевле рекламируются не те, у кого лучше объявление, а те, кто...

За последний год тема переезда бизнеса в новые мессенджеры стала почти обязательной в повестке. Кто-то готовится к рискам, кто-то ищет резервный канал, кто-то просто тестирует новую площадку

Иногда достаточно одной детали, чтобы реклама начала стоить в полтора раза дороже. И наоборот, небольшое изменение может резко улучшить результат

Когда реклама в Telegram запускается на слишком широкую целевую аудиторию, становится сложно понять, какой именно канал или посев работает

Одна из самых неприятных ситуаций в запуске рекламы когда кампания готова, бюджет согласован, а запуск стопорится на модерации

В Telegram Ads нет волшебной кнопки, которая внезапно делает лид в два раза дешевле. И нет алгоритма, который сам обучится и всё исправит

В теории всё просто: платить за клики — платить за трафик, платить за конверсии — платить за результат. Но на практике переход на оплату за конверсии (ОЗК) не всегда автоматически снижает CPL