Чем рискуют бренды, используя чужие фото: кейс из судебной практики

В работе над контентом изображения часто воспринимаются как расходный материал: нашли подходящий кадр, поставили в пост и пошли дальше. Но с юридической точки зрения любая фотография это объект авторского права, использование которого требует законных оснований. Недавний судебный спор наглядно показывает, как обычная публикация в ВК может закончиться требованием о компенсации.

Туристическое агентство разместило пост с фотографией Ласточкиного гнезда. Правами на снимок владела компания AirPano, которая передала их в доверительное управление предпринимателю. После обнаружения публикации правообладатель потребовал 40 000 ₽.

Расчёт строился по стандартной схеме. Стоимость лицензии на использование фотографии составляла 20 000 ₽, а по ст. 1301 ГК РФ правообладатель вправе требовать компенсацию в двукратном размере стоимости права использования. Однако суд решил, что такая лицензия не полностью сопоставима с обстоятельствами спора.

Фотография использовалась только в ВК, доказательств распространения за пределами России не было, а сама лицензия действовала два года и распространялась на весь мир, поэтому суд пересчитал стоимость фактического использования.

20 000 ₽ ÷ 2 года ÷ 2 = 5 000 ₽. После этого сумма была удвоена по правилам ст. 1301 ГК РФ. В результате вместо 40 000 ₽ суд взыскал 10 000 ₽.

Суд по интеллектуальным правам поддержал этот подход и подтвердил важный принцип: даже если правообладатель предоставляет лицензионный договор, суд оценивает, насколько его условия действительно соответствуют конкретному нарушению.

Выводы из практики

Во-первых, использование чужих фотографий в социальных сетях, рекламных креативах и промоматериалах всегда связано с риском претензий.

Во-вторых, сам по себе лицензионный договор не гарантирует правообладателю взыскание максимальной суммы, суд будет анализировать реальные обстоятельства использования изображения.

Поэтому перед публикацией любого визуала стоит убедиться, что у вас есть право на его использование, даже один снимок может стать причиной судебного спора.