Чем ТГ лучше ВК? И почему в ТГ больше стоимость размещения рекламы.

В настоящий момент в России реклама активно размещается на двух Интернет-площадках: Telegram и «Вконтакте». Они имеют разные особенности и подходят для различных целей. Рассмотрим подробнее каждую из них.

Telegram фокусируется на тематических каналах и чатах, предлагает систему ботов для автоматизации процессов, а также высокий уровень конфиденциальности и безопасности. Мессенджер ориентирован на работу на мобильных устройствах.

«ВКонтакте», в свою очередь, предоставляет широкий спектр рекламных возможностей, включая таргетированную рекламу и рекламу в сообществах. Платформа ориентирована на работу с мультимедийным контентом, продвижение бренда через таргетинг и взаимодействие с широкой аудиторией.

Расскажем, какими преимуществами, по мнению рекламодателей, обладает Telegram перед «Вконтакте»:

Лояльная и целевая аудитория. В TG присутствует больше жителей крупных городов, в том числе Москвы и Петербурга. Реклама в ВК может хорошо сработать в маленьком городе, но не дать такого же эффекта в крупных городах.

Более платёжеспособная аудитория. Считается, что средний доход читателя Telegram-канала выше, чем у пользователя ВК. Поэтому в Telegram проще продвигать дорогостоящие товары и услуги.

Более низкая конкуренция. По мнению экспертов, это связано с высоким порогом входа в Telegram Ads. Без посредника на площадку зайти невозможно, а из-за больших сумм соблазн самому настраивать кабинет снижается.

Простые креативы. В Telegram Ads креатив — это только короткий текст из 160 символов. Не нужно записывать видео, привлекать дизайнера и делать баннеры и визуал.

Стоимость размещения рекламы в Telegram выше, чем во ВК, по нескольким причинам:

Во-первых, отсутствует единый прайс. У каждого канала своя цена, разные форматы различны в цене, за каждую опцию есть наценка.

Во-вторых, отсутствует сегментации аудитории. Нельзя использовать интересы, социально-демократические характеристики и поведенческие факторы.

Добавим, что стоимость размещения рекламы в Telegram зависит от множества факторов, среди которых:

- тематика и масштаб ниши. Чем менее популярная тематика, тем меньше рекламных предложений и выше стоимость.

- охват и показатели вовлечённости. Чем выше эти показатели, тем более привлекательным окажется канал для рекламодателей.

- источники трафика и рекламные креативы. Чем более качественный и прозрачный трафик в канале, тем выше будет стоимость рекламы.

- динамика роста подписчиков. Если аудитория активно растёт, стоимость рекламного размещения в таком канале будет выше.

- формат рекламного поста. Нативная интеграция обычно стоит на 30–50% дороже, чем стандартное рекламное объявление.

- время размещения. Прайм-тайм в Telegram (с 12:00 до 15:00 и с 19:00 до 22:00) может увеличить стоимость на 10–20%, но и охват будет выше.

- использование медиафайлов. Видео, анимации или несколько фотографий могут увеличить стоимость на 10–15%.

- эксклюзивность. Гарантия отсутствия других рекламных постов в течение определённого периода повышает цену на 30–50%.

- закрепление поста. Размещение в топе канала обычно стоит в 1,5–2 раза дороже обычного поста.

На основании мнения Интернет-пользователей, можно сделать вывод, что Telegram больше подходит для крупных рекламодателей с большими бюджетами на продвижение. Для малого бизнеса это может быть невыгодно: один подписчик в Telegram может обойтись в 150–300 рублей.