Что НЕ реклама в Instagram*?

С 1 сентября реклама в запрещённых соцсетях попала под запрет, блогеры и бренды адаптируются к новой реальности. Приведём примеры того, что можно публиковать в Instagram*, не нарушая закон

Публикация отзывов

Вы рассказали о том, где купили, куда сходили, чем пользуетесь — это не реклама, а отзыв без акцента на покупку, скидки и призывы купить

➡ Пример: «Мне понравился продукт, использую полгода»

Можно делать отметки блогеров, заведений, магазинов, если это:

• Формат обзора или сравнение с аналогами
• Упоминание в стиле и тематике вашего блога
• Нет призывов к покупке
• Нет промокодов и скидок
• Нет формулировок «лучший товар», «уникальный», «выгодный»

Ссылки на ваши соцсети

По утверждению ФАС: это НЕ считается рекламой, если вы направляете к своим ресурсам

➡ Можно писать: «Оставайтесь в блоге», «Подробности в актуальном», чтобы не переусердствовать с призывами и не формировать интерес на покупку

Нативный контент

Упоминание бренда органично встроено в контент (в виде продукта в кадре, интеграции в сюжет видео, подкаста и т. п.) без акцентирования внимания на самом бренде.

➡ Например: кулинарный ролик, где ингредиенты видны в кадре, и какой-то из продуктов — известной марки, но на нём не заостряют внимание и отдельно его не расхваливают

Основное, что важно запомнить: чем спокойнее и менее вызывающей будет подача - тем безопаснее

Напомним, какие штрафы действуют с 1 сентября 2025 года за размещение рекламы в Instagram* (ст. 14.3 КоАП РФ):

• Для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей
• Для должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 рублей
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ