Что такое реклама в социальных сетях и что может считаться рекламой, даже если это неочевидно

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе», реклама — это информация, распространённая любым способом, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Примеры неочевидной рекламы в социальных сетях

Розыгрыши и конкурсы

Если вы проводите конкурс, в котором упоминается сторонний товар или услуга с их характеристиками и призывом к действию, это может считаться рекламой. Например, сообщение «Подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон» будет квалифицировано как реклама.

Призывы подписаться на чужие ресурсы

Если вы рекомендуете подписаться на страницу или канал другого лица, особенно если упоминаете его товары или услуги, это также может быть признано рекламой.

Нативная реклама

форма продвижения, при которой рекламный контент органично вписывается в общий поток информации, соответствуя формату и стилю площадки. Она не выглядит как традиционная реклама, что делает её менее навязчивой и более привлекательной для аудитории. Например, популярный кулинарный блогер публикует в своём аккаунте рецепт, в котором используется определённый бренд соуса. В описании рецепта блогер ненавязчиво упоминает этот бренд, отмечая его вкус и качество, но без явного призыва к покупке. Такой подход позволяет аудитории воспринимать информацию как личный опыт и рекомендацию, а не как прямую рекламу.

Анонсы мероприятий

Размещение информации о предстоящем событии может считаться рекламой, если в анонсе подробно описываются призы или спонсоры с указанием их товаров и услуг. Например, сообщение «Приглашаем на велогонку, главным призом которой является велосипед марки X с уникальными характеристиками» может быть признано рекламным.