Facebook и Instagram*: время просмотра контента от друзей сократилось на 40%

Платформы Facebook* и Instagram* продолжают утрачивать свою роль как основного пространства для обмена контентом между друзьями. Об этом заявил глава Meta Марк Цукерберг, отметив значительное снижение доли времени, которое пользователи тратят на просмотр постов от своих контактов. Согласно данным компании, за последний год этот показатель снизился с 22% до 17% в Facebook* и с 11% до 7% в Instagram*.

Цукерберг связывает это изменение с глобальными трендами в поведении аудитории. Пользователи стали реже публиковать материалы для широкого круга друзей, предпочитая персонализированное общение в личных сообщениях. В результате Facebook* трансформируется в "пространство для открытий и развлечений", где короткие видео и рекомендательные алгоритмы занимают центральное место.

Глава Instagram* Адам Моссери подчеркнул, что платформа всё больше превращается в мессенджер. Большая часть активности пользователей теперь сосредоточена в личных диалогах, а не в ленте новостей. Такая динамика отражает общую тенденцию: люди выбирают приватное взаимодействие вместо публичного обмена контентом.

Эти изменения вынуждают Meta* пересматривать стратегию развития своих платформ. Компания активно инвестирует в развитие мессенджинга, внедряя шифрование и кроссплатформенные функции. При этом снижение роли ленты новостей ставит перед брендами и маркетологами новые вызовы: им придётся искать альтернативные способы привлечения внимания аудитории.

Трансформация Facebook* и Instagram* сигнализирует о глубоких изменениях в цифровой коммуникации. Пользователи всё чаще предпочитают качественное общение через мессенджеры, что делает публичный контент менее приоритетным.

*принадлежат компании Meta, признана в России экстремистской и запрещена