Финансовых инфлюенсеров хотят поставить на учёт

Банк России вынес на общественное обсуждение инициативу по регулированию деятельности инвестблогеров. Речь идёт о формировании отдельной системы контроля за теми, кто публично рассказывает о финансовых инструментах и продвигает инвестиционные продукты

Фактически регулятор предлагает закрепить в законодательстве само понятие «финансовый инфлюенсер» и установить для этой категории участников рынка отдельные требования

Какие меры обсуждаются

В документе обозначен набор базовых условий, которые могут стать обязательными для работы в этой сфере. Среди ключевых предложений:

• Создание специального реестра финансовых инфлюенсеров
• Установление критериев допуска к деятельности
• Обязательная маркировка материалов рекламного характера
• Контроль со стороны регулятора
• Ответственность за системные нарушения

При серьёзных нарушениях блогер может быть исключён из реестра, что фактически ограничит возможность сотрудничать с финансовыми компаниями

Кто сможет размещать рекламу финансовых продуктов

Отдельное предложение касается рекламодателей. Финансовые организации смогут привлекать к продвижению своих услуг только тех блогеров, которые включены в реестр. Если требования будут нарушены, ответственность может наступить сразу для обеих сторон, и для компании, и для автора контента.

По оценке регулятора, значительная часть инвестиционного контента публикуется в упрощённой форме и не всегда содержит информацию о рисках. В отдельных случаях рекламные сообщения маскируются под личное мнение или рекомендации

Также обращается внимание на практику влияния на рынок через финансовые Telegram-каналы и сообщества. Поэтому речь идёт не только о повышении качества информации, но и о создании более формальной системы регулирования всей цепочки продвижения финансовых услуг

Если инициативу поддержат, работа с инвестиционной тематикой станет более формализованной: появятся требования к квалификации автора, прозрачности рекламы и распределению ответственности между участниками размещения