Как быть с социальной рекламой: какие организации могут размещать рекламу без маркировки?

С 1 марта 2025 года вступила в силу обязательная маркировка социальной рекламы специальным идентификатором. Если ранее достаточно было поставить пометку "Реклама" и данные о рекламодателе, то сейчас необходимо получать токен.

Если аудитория блогера превышает 200 тысяч пользователей в сутки, то тогда у блогера возникает обязательство заключить договор с Оператором социальной рекламы на распространение социальной рекламы.

Социальная реклама определяется как реклама, которая публикуется не для получения прибыли, привлекает внимание к общественным проблемам, сообщает о благотворительных акциях и программах, призывает к социально ответственному поведению.

Чтобы получить идентификатор для маркировки социальной рекламы, нужно:

• Выбрать оператора рекламных данных (ОРД) из списка на сайте Роскомнадзора.
• Зайти на сайт ОРД и авторизоваться в его системе.
• Зарегистрировать креатив в личном кабинете.

Некоторые интернет-площадки, которые занимаются размещением рекламы, автоматически маркируют объявления. Сделать токен можно и через рекламное агентство.

Если рекламная кампания уже началась до 1 марта 2025 года, то можно промаркировать рекламу в любом ОРД до вступления закона в силу и добавить к рекламе идентификатор, что позволит соблюсти новые правила маркировки.

За отсутствие маркировки социальной рекламы предусмотрены штрафы:

• для физических лиц — от 30 до 100 тысяч рублей;
• для должностных лиц (в том числе ИП) — от 100 до 200 тысяч рублей;
• для юридических лиц — от 200 до 500 тысяч рублей.

Основной источник информации о нарушении правил — жалобы, их рассматривает Роскомнадзор.