Как изменились цены на рекламу в Telegram, ВКонтакте и Макс в I квартале 2026 года

Ограничения и сбои в работе Telegram в марте 2026 года привели к заметной перестройке рынка рекламы в социальных сетях. По данным биржи нативной рекламы Flagram, в апреле средняя стоимость размещений в Telegram снизилась на 15,7% по сравнению с мартом, при этом часть рекламных каналов выпала из статистики, а рекламная активность существенно сократилась.

Исследование охватывает более 90 тыс. каналов и страниц на трех площадках: ВКонтакте, Telegram и платформе Макс.

Telegram

Telegram остается самой дорогой площадкой в выборке, однако в апреле 2026 года средняя стоимость размещения снизилась до 7 964 руб. против 9 452 руб. месяцем ранее.

При этом в марте цены остались на уровне 9,3-9,4 тыс. руб., что аналитики связывают с задержкой реакции рынка на снижение предложения. В апреле произошло ценовое выравнивание на фоне снижения охватов (−15,9%) и дальнейшего падения рекламной активности.

ВКонтакте

В апреле средняя стоимость размещения во ВКонтакте выросла до 1 704 руб. (+14,1% к марту), после снижения в предыдущем месяце. По оценке Flagram, динамика связана с перераспределением рекламных бюджетов на фоне снижения активности в Telegram.

Макс

Платформа Макс показала снижение средней стоимости размещений с 6 750 до 5 115 руб. за два месяца (−24,2%). Площадка остается на стадии формирования рыночного равновесия, при которой цена определяется текущим балансом спроса и предложения.

По итогам первого квартала 2026 года рынок рекламы в социальных сетях демонстрирует разнонаправленную динамику:

• Telegram проходит фазу ценовой коррекции после сокращения активной базы каналов;
• ВКонтакте усиливает позиции на фоне перераспределения рекламных бюджетов;
• Макс остается в стадии формирования ценового равновесия.

Методология

Охват выборки: апрель 2026 года: 58 162 канала ВКонтакте, 27 115 каналов Telegram, 5 292 канала Макс. Итого более 90 000 активных площадок.

Средняя цена размещения: рассчитывается как среднее арифметическое по всем рекламным размещениям, зафиксированным в каталоге Flagram за соответствующий месяц. Учитываются только размещения с указанной стоимостью. Бартерные и бесплатные размещения исключены.

Период наблюдений: январь – апрель 2026 года. Данные по платформе Макс доступны начиная с марта 2026 года.

Ограничения: выборка отражает каналы, представленные в каталоге Flagram, и не является полной переписью всех площадок платформ.