Как изменится роль ЕРИР в будущем, что будет с вечной отчётностью и не только?

ЕРИР планирует охватить не только интернет-рекламу, но и платные интеграции в интернете, которые рекламой не являются. Такие новости сообщил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов во время интервью «Российской газете». Выделим несколько интересных моментов.

Первая интересная новость касается вечной отчетности. Проект документа про сокращение вечной отчетности уже есть. Логунов предполагает, что Минцифры и Правительство его скоро выпустят.

«В том формате, в котором это прописано, мы идею с решением вопроса вечной отчетности поддерживаем. Напомню, что там механика касается в первую очередь каналов, где опубликованный креатив уже через несколько месяцев уезжает вглубь, он перестает набирать просмотры и отчетность фактически нулевая. Но предоставлять ее должны все, пока креатив остается в доступе. Другое дело - видео, где ролик с интеграцией может собирать просмотры и пять лет спустя. И там реклама работает. Видеоформат мы выделяем в отдельный сегмент, где отчетность нужно будет подавать и дальше», - рассказал Владимир Логунов.

Таким образом, предварительно можно сделать вывод, что ограничение срока отчетности не коснется рекламы в видео, где ролик продолжает набирать просмотры и через 5 лет. Видимо, для видео отчетность останется вечной

Говорил спикер и про новый сбор 3%. Двойного или тройного сбора не будет.

«Платить сбор 3 процента будет только первый в цепочке размещения рекламы, то есть тот, кто получил деньги изначально», - отметил Владимир Логунов.

Но и тут тоже есть оговорка про разные типы договоров. Специалисты предполагают, что всё останется так, как зафиксировано в проекте постановления: если в цепочке есть агентский договор, то агент заплатит только с комиссии, а с бюджета — следующий участник цепочки, работающий по договору оказания услуг.

Как можно будет оплатить сбор 3%

Необходимо подтвердить в ЕРИР, что согласен с суммой сбора. За второй квартал это нужно сделать 15 августа. Потом придёт платежка в Госуслуги.

И еще один интересный вопрос: кто будет контролировать рекламу в Инстаграме* после 01.09.2025?

Тут ответ один: ФАС России.

Кроме того, в планах ЕРИР оцифровать не только рекламу. Вот, что сказал по этому поводу заместитель руководителя Роскомнадзора.

«Мы оцениваем рынок в 858,6 миллиардов, а в целом рынок рекламы плюс информационное продвижение - это где-то 1,3 триллиона рублей. Такая разница возникает, потому что много информации, за распространение которой платят деньги, но она по законодательству рекламой не является. Например, блог про автомобили: блогеру дали покататься на автомобиле, он показал авто - это рекламой не является, потому что считается частью профессионального блога. Но там существенная аудитория, деньги, каналы распространения. Остается ненаблюдаемым пространством и разработанные с рекламной отраслью правила там перестают действовать. Т.е. остается непрозрачной, серой зоной, которой предстоит заняться и этот охват включить, в том числе в ЕРИР. Чтобы все работали по единым правилам», - поделился заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.

Полная версия интервью на сайте "Российской газеты".