Как маркировать рекламные email-рассылки?

Маркировка рекламы подразумевает, что на материал наносится пометка «Реклама» с указанием сведений о рекламодателе. Здесь нет исключений ни для каких рекламных рассылок — это обязательное требование.

Материал регистрируется в ОРД с получением токена и последующей отчетностью. В этой части для некоторых рассылок есть исключения. Так, без регистрации и отчетности можно обойтись, если рассылка направляется своим клиентам о своих продуктах или услугах. Также не требуют маркировки транзакционные рассылки, то есть сервисные письма, которые автоматически уходят пользователю после совершения целевых действий. Если же в ней есть информация о товарах или услугах третьих лиц и фирм — регистрировать и подавать отчетность придется.

Отметим, что Email-рассылки не подпадают под новые нормы: ФАС считает их не digital-рекламой, а сообщениями, рассылаемыми по сетям электросвязи.