Как оптимизировать расходы на рекламу: пошаговое руководство по реестру исключений

Для многих СМИ, телерадиовещателей и информационных агентств вопрос оптимизации расходов на рекламу актуален как никогда. Один из эффективных способов сократить затраты — это воспользоваться реестром исключений. Рассмотрим, как правильно воспользоваться этой возможностью.

Шаг 1: Убедитесь, что вы в списке Роскомнадзора

Прежде всего, необходимо убедиться, что ваше издание входит в официальный список, зарегистрированный в Роскомнадзоре. Реестр исключений предназначен только для аккредитованных СМИ и информационных агентств, таким образом, отсутствие регистрации лишает вас возможности использовать данный механизм.

Шаг 2: Подача заявки в ЕРИР

Для того чтобы ваши исключения заработали, необходимо заполнить заявку на включение в реестр. Она подаётся через личный кабинет ЕРИР — erir.grfc.ru. Здесь вам потребуется указать свою информацию:

название ресурса (сайта, платформы);

лицензию вещателя (например, лицензии на ТВ и радио);

подтверждающие документы, подтверждающие принадлежность ресурса вещателю или соответствие критериям;

перечень всех ресурсов, находящихся во владении (включая соцсети и сайты бонусных программ).

Также вам нужно будет прикрепить подтверждающие документы. Заявка будет рассмотрена, и при соответствии фактическим данным вам будет предоставлено одобрение.

Шаг 3: Загрузка актов выполненных работ

Как только ваша заявка будет одобрена, следующей важной составляющей процесса станет загрузка актов выполненных работ. Это необходимо для того, чтобы механизм расчета учитывал ваши исключения. Кроме акта, вам нужно будет предоставить статистику по площадке, которую также нужно зафиксировать.

Пример использования

Если площадка внесена в реестр, то рекламные расходы при размещении рекламы на этой площадке не включаются в базу для расчёта сбора.

Рассмотрим практический пример: если у вас есть акт на сумму 100 рублей, и эти средства были уплачены за размещение рекламы на сайте, входящем в реестр исключений, то база расчета будет уменьшена на 100 рублей. Таким образом, вам начислено ничего не будет.

Если же у вас акт на 100 рублей, и 50 рублей из этой суммы — это размещение в СМИ, входящем в реестр исключений, а остальные 50 рублей — это размещение на площадке, не входящей в реестр, то сбор 3% будет уменьшен на 50 рублей.

Шаг 4: Регулярно обновляйте информацию

Важно помнить, что процесс не заканчивается на подаче заявки. Регулярно обновляйте информацию о вашем издании и загружайте актуальные статистические данные, чтобы поддерживать актуальность вашего включения в реестр исключений.