Как отличить нативную рекламу от ограниченной интеграции?

Нативную рекламу не нужно путать с ограниченной интеграцией. ФАС Ведомство отмечает, что к рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

В частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.

Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.

Рекламой не признается так называемая органичная интеграция. Речь идёт об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Примеры органичной интеграции - упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.

Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой, и соответственно, подпадать под действие норм статьи 18.1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.

Пример ограниченной интеграции

Блогер готовит блюдо, берет с полки макароны, мы видим, что это Макфа или Барилла, но на этом не акцентируется внимание. Макароны высыпаются в кастрюлю, пачка убирается из кадра. Это использование продукта по назначению без акцентирования внимания на его характеристиках, а также без указания место, где можно купить продукт, цене и скидках.

Ограниченной интеграцией считается также подборка продуктов, без выделения. Также к ограниченной интеграции относится обзор блогера — обзор новинок косметики, например. При этом блогер не говорит, вот эта самая лучшая, купить можно в таком магазине и по привлекательной цене.

Пример нативной рекламы

Блогеру прислали техническое задание на рекламу ножей фирмы «Самурай». Когда он начал резать мясо на гуляш, рассказал о бритвенно-острой заточке и удобном хвате поварского ножа. Мог дать промокод или ссылку на сайт, а мог и не дать. В любом случае, это реклама.

Использование продукта по назначению с акцентированием внимания на характеристиках и преимуществах продукта.