Как получить токен?

Маркировка рекламы с помощью токенов — важный шаг для обеспечения легитимности и прозрачности рекламных кампаний. Это помогает убедиться, что реклама соответствует установленным стандартам и требованиям. Если вы хотите получить токен для маркировки рекламы, разберём пошаговое руководство.

Токен для маркировки рекламы получают у оператора рекламных данных (ОРД). Процесс получения токена включает несколько этапов: выбор ОРД, регистрацию в его системе и получение токена.

Выбор оператора рекламных данных (ОРД):

Список утверждённых ОРД находится на сайте Роскомнадзора. Некоторые площадки (например, Яндекс, VK, Ozon) имеют своих операторов — в этом случае регистрироваться нужно в их системе. Для других площадок можно выбрать любого из списка.

При выборе ОРД стоит обратить внимание на его функциональность, удобство интерфейса, тарифы и поддержку.

Регистрация в системе ОРД:

Зарегистрироваться в ОРД можно в личном кабинете на сайте оператора. При регистрации нужно указать свой статус (организация, ИП или физлицо) и заполнить данные.

После регистрации необходимо внести в систему ОРД информацию о рекламной кампании: данные о договоре между участниками рекламной цепочки (рекламодателем, рекламораспространителем и посредниками); загрузку рекламного креатива (текста, изображения, видео).

Регистрироваться в ОРД может любой из участников рекламной цепочки, но при взаимодействии с рекламным агентством этот вопрос лучше проговорить заранее и уточнить в договоре.

Токен генерируется автоматически после проверки предоставленных данных. В большинстве ОРД процесс получения выглядит так:

• В личном кабинете ОРД перейти

  в раздел с креативами.

• Найти нужный креатив в списке (обычно новые материалы отображаются вверху списка).
• Открыть подробную информацию о креативе.
• Скопировать строку с токеном — она обычно обозначается как «Ваш токен» или «Идентификатор креатива».

Токен должен быть получен до запуска рекламной кампании. Исключение — форматы, которые невозможно зарегистрировать заранее, например, прямые эфиры. Каждый рекламный креатив получает свой уникальный токен. Если в материал вносят изменения, необходимо получить новый токен.

Отслеживание и отчетность

После запуска рекламной кампании важно следить за эффективностью: используя предоставленные аналитические инструменты, отслеживайте производительность вашей рекламы. А также генерировать отчеты: по окончании кампании создавайте отчеты о ее результатах, используя данные, собранные с помощью токена.

Возможные проблемы и их решение:

Задержки в выдаче токенов из-за перегруженности системы. Решение: запрашивать токен заранее, особенно при массовых запусках.

Некоторые платформы скрывают или делают маркировку нечитаемой. Решение: протестировать разные способы размещения и выбрать наиболее читаемый вариант.

Требования к загрузке файлов. Решение: уточнить условия у конкретного ОРД, так как некоторые из них требуют загрузки файлов в определённых форматах.