Как повысить эффективность рекламы местного бизнеса в городских каналах

Рекламодатели всё чаще рассуждают о том, что у большинства местных/городских клиентов реклама не заходит и не подходит формат «1 пост / 24 часа», а их собственные тексты часто слабы и не цепляют. У многих предпринимателей нет навыков креатива, и перепоручать написание текста каналу — не выход: слишком много нюансов, чтобы взять полную ответственность.

Участники рынка нашли решение и переходят к форматным, заранее проработанным рубрикам, где каждому бизнесу легче встроиться, а читателю — проще воспринять.

Перечислим некоторые из них:

1. Топ-подборки

Пример: «5 новых кафе, куда стоит сходить этим летом» / «Топ-3 финтес-зала, где заниматься будет по кайфу».

Такие тексты хорошо работают для ресторанов, баров, салонов, кафе, бассейнов, студий, школ и т. д. Кроме того, они создают эффект рекомендации, а не прямой рекламы.

2. Интервью + селфи-видео

Актуальным будет и мини-интервью и короткое видео от владельца бизнеса. К такому посту можно в комментариях добавить вопросы от подписчиков — это вовлекает и продлевает жизнь рекламной публикации.

3. До / После, но с головой

Такой заход лучше всего работает в визуальных тематиках: спорт, бьюти, ритейл, ивенты. Актуально показать, как клуб выглядит до и после ремонта, навыки и форма до и после тренировок с тренером и т.д.

4. Реклама с лайфхаком

Продолжает работать такой формат, как пост, замаскированный под совет.

Приведём пример: «В этом районе есть секретный дворик с кофейней без вывески — и это не всё. Прямо рядом — барбершоп, где...». Создаёт впечатление как опыт от местного, а не как баннер.

5. Выбор недели: местный герой

Например, история о производстве, которое делает классный продукт и, допустим, помогает фондам или детям. Такая информация работает на эмоцию, вызывает доверие, укрепляет локальный патриотизм.

Важно не забывать, что повысить эффективность рекламы местного бизнеса в городских Telegram-каналах, важно не только качественно подготовить контент (анализ ЦА, уникальное фото и видео сопровождение), можно также настроить таргетированную рекламу и очень важно отслеживать результаты (охват, вовлечённость, клики).

Приведём ещё несколько примеров успешных кампаний в городском паблике — продвижение магазина через ролик с нативной рекламой. Например, ролик с демонстрацией продукции магазина, размещённый в посте паблика, за две недели набрал почти 42 тысячи просмотров.

Или например — кампания с кросс-промоцией. Автомойка провела акцию вместе с кофейней через дорогу, что привело к увеличению числа новых клиентов.

«Почему это должно сработать?»

Рубрика даёт структуру, в которую клиент может встроиться, даже если у него нет сильного маркетолога.

Читателю легче воспринимать форматный контент — он узнаваем и вызывает меньше раздражения.

Канал выглядит редакционно выверенным, а не как бесконечный поток разнородной рекламы.

Почему не нужно скрывать и зажимать?

Чем скорее бизнесу будет выгодно работать с тг-каналами, тем быстрее рынок разовьется и все больше и больше предпринимателей будет работать через посевы напрямую, а не через таргет, рекламные агентства и биржи.