Как правильно спланировать рекламный бюджет в соцсетях: гайд для предпринимателя

Планирование рекламного бюджета — важный шаг для эффективного медиабаинга. Правильный подход позволяет сделать процесс закупки рекламного пространства более прозрачным и понятным.

Если вы планируете запустить рекламу в пабликах, но не знаете, сколько денег выделить, то давайте попробуем разобраться в этой ситуации на реальных примерах.

Для начала уточним, что такое стоимость охвата. Это цена, которую вы платите за одного увидевшего вашу рекламу человека. Зная этот показатель, вы сможете грамотно распределить бюджет и не переплатить.

Как считать?

Используем простую формулу: стоимость поста ÷ средний охват = стоимость одного охвата

? Реальный пример расчета:

Паблик №1: 14 701 ₽ ÷ 5 758 охватов = 2,55 ₽ за охват

Паблик №2: 7 561 ₽ ÷ 1 846 охватов = 4,09 ₽ за охват

Паблик №3: 7 351 ₽ ÷ 2 595 охватов = 2,83 ₽ за охват

Средняя стоимость по всем пабликам: 3,15 ₽ за охват

Почему эта информация так важна?

- можно выбрать паблики с адекватной ценой;

- она позволяет оптимизировать бюджет;

- даёт понимание реальной стоимости рекламы на рынке.

Практический совет:

- Составьте список целевых пабликов.

- Соберите данные по стоимости и охватам.

- Рассчитайте стоимость одного охвата.

- Сравните с рыночной средней.

- Составьте медиаплан с оптимальными вариантами.

И еще один важный совет от участников рекламного рынка: не стоит гнаться за дешевыми пабликами с накрученными показателями. Лучше выбрать несколько качественных площадок с адекватной ценой и реальной аудиторией.

Кроме того, постоянные участники рекламного рынка рекомендуют придерживаться следующего варианта распределения бюджета - правило 70/20/10:

70% — на проверенные каналы с доказанной эффективностью;

20% — на тестирование новых кампаний с высоким потенциалом;

10% — на эксперименты с нехарактерными для бизнеса каналами.