Как придумать креатив, который не тонет в шуме

Каждый день со всех каналов на нас сыпятся сотни рекламных сообщений, которые пользователи научились отфильтровывать уже на автомате. Чтобы креатив не растворился в этом потоке, нужно играть с восприятием. Делимся тремя приёмами, которые реально работают:

1. Игра на сломе стереотипов

Пример: Reebok Russia – кампания #нивкакиерамки. Слоган «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» спровоцировал бурные дискуссии, мемы и всплеск упоминаний бренда. Несмотря на противоречивые отзывы, кампания оказалась успешной – продажи увеличились на 20%, а обсуждения в сети не утихали долгое время.

2. Ирония и самоирония

Пример: IKEA, баннер «Гнвоерк – в отпуске». Уже очень много лет люди пытаются разгадать, кто придумывает необычные названия для товаров IKEA. Компания ответила с юмором, появился мини-комикс про вымышленного персонажа Гнвоерка, который отправился в отпуск. Ирония и самоирония бренда оказались близки аудитории.

Для инфлюенс-маркетинга тоже рабочий приём: блогер, который подшучивает над рекламной интеграцией или рассказывает не только о плюсах вашего продукта, получает больше внимания, чем тот, кто зачитывает скрипт.

3. Визуальные триггеры

Пример: Журнал «Нож» – обложки к рекламе статей в соцсетях. Например, статья про токсичных родителей сопровождается визуалом, который сразу вызывает эмоции и подталкивает к клику, даже если у вас никогда не было проблем с родителями.

Визуально-сильная картинка способна остановить скролл. Это может быть мем, неожиданный ракурс или гиперболизация продукта.

#эффективность