Как различить, что можно, а что нельзя размещать в Instagram* после 1 сентября 2025 года?

С 1 сентября 2025 года вводятся ряд ограничений на размещение контента. Разобраться в нюансах очень важно, чтобы избежать проблем с соблюдением законодательства. Давайте рассмотрим основные моменты того, что допустимо публиковать, а что может быть расценено как реклама.

Что можно размещать:

Информативные публикации о товарах:

Если ваш пост рассказывает о новинках или обновлениях ассортимента без однобокой рекламной подачи (например, без постоянного акцента на скидки), это может считаться информацией, а не рекламой.

Объявления о товарах на сайтах и в соцсетях производителя:

Информация о собственных товарах производителя не является рекламой, так как цель — ознакомить пользователей с ассортиментом.

Справочные публикации на сайтах и в соцсетях магазинов:

Если товар представлен в едином стиле, информирующий о магазине или продавце, это не реклама.

Отзывы клиентов в специальном разделе:

Личные мнения о товаре (отзывы) также не считаются рекламой.

Призывы к подписке на свои аккаунты:

Информация о ваших каналах и сообществах носит справочно-информационный характер и считается допустимой.

Что нельзя размещать:

Посты с выраженной рекламой:

Если ваши сообщения становятся слишком агрессивными: вы постоянно акцентируете внимание на скидках и акциях, это уже реклама.

Информация о товарах сторонних производителей:

Расположение материалов, ярко выделяющих товары других брендов на вашем сайте, может считаться рекламой.

Публикации о мероприятиях/товарах с непрямой рекламой:

Если ваши объявления о вакансиях или розыгрышах акцентируют внимание на преимуществах вашего бизнеса, это может считаться рекламой.

Призывы подписаться на чужие страницы, если они связывают информацию с товаром:

Если пост содержит призыв подписаться на аккаунт с упоминанием конкретного товара или услуги, это реклама.

Реклама в мобильных приложениях:

Размещение информации о товарах, которые визуально выделяются среди остальных, может признаться рекламой, если они создают особый интерес.

Как понять, является ли ваш контент рекламой?

Если вы сомневаетесь, можете обратиться к рекламному юристу. Направление работы всегда будет зависеть от контекста, с которым представлена информация. Контент должен носить информативный характер и не пытаться активно привлечь интерес к товару или услуге.

Подробный разбор о том, что является и не является рекламой, можно изучить по ссылка не сайте ФАС — https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_reklame.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ