Как создавать рекламные кампании на поиске и в РСЯ?

Создание рекламных кампаний на поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) возможно с помощью сервиса «Яндекс.Директ».

Чтобы запустить рекламу, нужно выполнить следующие шаги:

Зарегистрироваться и авторизоваться в сервисе. Для создания и управления рекламными кампаниями нужен Яндекс ID — единый аккаунт для всех платформ Яндекса.

Создать кампанию. Нужно добавить новую кампанию через левое боковое меню «Кампании» и выбрать режим «Мастер кампаний».

Добавить ссылку. Она должна вести на страницу, которую будут рекламировать, — например, сайт, соцсеть, маркетплейс или приложение.

Настроить рекламные объявления. Если указана ссылка на сайт, Директ автоматически сгенерирует несколько вариантов заголовков и изображений. Можно корректировать тексты, заголовки, изображения и ссылки на своё усмотрение, а также загрузить видео.

Настроить цели. Можно выбрать стратегию «Максимум кликов» или «Максимум целевых действий» и указать стоимость каждого действия — например, среднюю за неделю или фиксированную.

Настроить целевые действия. Нужно добавить в личном кабинете счётчик Яндекс Метрики и выбрать цели, которые подтянутся из него автоматически, либо добавить их вручную.

Указать бюджет. Директ может рассчитать оптимальный на основе анализа конкурентов, но при желании можно указать свой.

Включить автоприменение рекомендаций. Алгоритмы Директа анализируют результаты кампаний и дают индивидуальные советы по настройкам.

Заполнить раздел «О рекламодателе». Перед запуском кампании необходимо указать в личном кабинете юридический статус, например физлицо или ИП, ИНН и телефон.

Перед запуском кампании важно подготовить посадочную страницу, добавить счётчик Яндекс Метрики на сайте и поставить цели.

Поисковик реагирует на определённый запрос, поэтому при настройке рекламы важно правильно подбирать релевантные ключевые слова. Показы в РСЯ ориентируются ещё и на историю поиска пользователей, их интересы и анализ поведения.