Как уплачивается 3% сбор в случае реферальных ссылок и партнерских программ?

С 1 апреля 2025 года 3%-сбор распространяется на всю интернет-рекламу, ориентированную на пользователей из России.

Согласно статье 18.2 закона «О рекламе», обязательные 3% от дохода за распространение рекламы должны уплачивать все участники цепочки размещения, если реклама нацелена на аудиторию в России.

Сбор уплачивается ежеквартально по следующей схеме:

До 15-го числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор рассчитывает сумму сбора и размещает её в личном кабинете участника (на основании данных из ЕРИР и отчётности).

У участника есть 10 календарных дней, чтобы либо подтвердить расчёт (подписью), либо представить уточнения.

В случае уточнений Роскомнадзор повторно пересчитывает сумму в течение пяти дней.

Уплата сбора должна быть произведена до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчётным кварталом.

Размер сбора рассчитывается на основе дохода от деятельности, которая связана с размещением интернет-рекламы. Для площадок и рекламных систем это вся сумма за размещение рекламы, а для агентств и фрилансеров — только их комиссия или вознаграждение, если они работают по агентской модели.

Если в цепочке есть агент, то он платит сбор с суммы своего вознаграждения. При этом все остальные, заключившие с ним договоры, также платят сбор с собственных доходов. Агент имеет право уплатить сбор за всю цепочку — в этом случае остальные освобождаются от уплаты.

Чтобы избежать дублирующих платежей и последующих претензий, участники рынка должны заранее согласовывать между собой, кто именно будет плательщиком и как формируются расчёты.