Как защитить бизнес от двойной уплаты 3% сбора за распространение рекламы?

С 2025 года в России ввели обязательный сбор 3% за распространение Интернет-рекламы. Он отличается от налога, так как оплачивать его будет не тот, кто «запускает рекламу», а тот, кто по договору получает доход от оказания услуг по размещению рекламы.

Как считают эксперты рекламного рынка, неправильная формулировка в договоре может привести, например, к тому, что сбор могут заплатить сразу два участника рекламной цепочки. Например, это могут быть и агентство, и блогер. Чтобы избежать проблем и лишних финансовых расходов, важно правильно оформлять ключевые документы: договор, акт, приложения и отчёт агента (в случае заключения агентского договора).

1. Пропишите обязанность уплаты 3% сбора.

Чтобы избежать споров и перекладывания ответственности между сторонами рекламной цепочки, специалисты рекомендуют включить в договор чёткую формулировку про 3%: «Стороны обязуются производить обязательные отчисления в размере 3% от суммы дохода, полученного от оказания услуг по распространению рекламы в сети интернет, в соответствии с ФЗ от 26.12.2024 № 479-ФЗ».

2. Зафиксируйте обязанность передавать данные в ЕРИР.

Важно понимать, что недостаточно просто передать токен. Обе стороны должны понимать, что им необходимо передать все данные по размещению в срок, в правильной форме и достоверно. Специалисты подчёркивают, что можно использовать в договоре такую или похожую формулировку: «Стороны обязуются передавать информацию, необходимую для исполнения требований законодательства о сборе 3% и маркировке рекламы, включая акты, отчеты и сведения в ЕРИР, в установленные сроки, в полном и достоверном объёме».

3. Правильно оформляйте акты.

По договору оказания услуг сбор 3% платится либо с полной суммы акта, либо с суммы детализации. Если в акте указано только размещение рекламы - сбор начисляется с этой суммы. Если в акте перечислено несколько услуг (создание, консультирование, размещение) - сбор должен начисляться только с той суммы, которая относится к размещению.

Чтобы избежать переплат, рекомендуется:

- разбивать услуги по строкам в приложении к договору;

- выделять размещение как отдельную услугу;

4. Учитывайте технические особенности подачи актов.

Регистрировать данные нужно к основному договору, а не к приложению.

Акт можно подать даже без подписи второй стороны, если она не подписала в срок.

Главное - не пропустить дедлайн подачи акта. ЕРИР смотрит ТОЛЬКО на дату загрузки, но не на дату в документе.

Каждый участник рекламной цепочки должен понимать, что даже одна недостающая фраза может обернуться проблемами, в числе которых дополнительные 3% с бюджета или даже штраф.