Какие изменения произойдут в ЕРИР

Роскомнадзор, представители ЕРИР и ОРД обсудили, как будет работать система учёта интернет-рекламы в 2025–2026 годах. Собрали главное, что уже работает и что появится в будущем

Что планируют внедрить

1. Термин «посредник» в законе

• Появится чёткое определение роли

• Усилится позиция регулятора по начислению 3%

• Меньше разночтений по цепочкам

2. Новый термин — «поставщик данных»

Он сможет передавать сведения в ЕРИР, даже если не участвует в размещении

3. Расширение ответственности ОРД

Операторы будут отвечать за корректность передаваемых данных

4. CID — уникальный ID первичного договора (с 2026 года)

ID договора решит проблему ошибок в реквизитах

5. Больше данных по физлицам

Планируют требовать:

• Адрес регистрации

• Еmail

• Телефон

Это должно повысить прозрачность

Что сейчас в разработке

• Управление переплатами в ЛК
• Несколько договоров по поручению
• Режим «Платит агент»
• Расширенные фильтры и детализация
• Законодательные поправки:
  • «посредник» и «поставщик данных»
  • ответственность за недостоверные сведения
  • верификация клиентов ОРД
  • единые правила передачи данных

Что уже работает

• Идентификация соцрекламы: Теперь понятнее, что считать социальной рекламой и как её отражать
• Автоуведомления о начислениях через ОРД: Система предупреждает о начислениях сама
• Прозрачность актов: появилась информация об источнике, который внёс акт в цепочку
• Новые типы площадок: добавили Smart TV и HbbTV

Прозрачность, меньше ошибок и более удобные цепочки — апгрейд обещает сделать систему стабильнее. Будем следить, как эти изменения дойдут до практики