Какую категорию товаров и услуг (ККТУ) выбрать в ОРД при регистрации креатива?

С 13 января 2025 года в операторах рекламных данных при регистрации креатива нужно заполнять новое поле — код по классификатору категорий товаров и услуг. Разбираемся, что это такое, как узнать ККТУ и куда его добавлять.

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг, который используется при маркировке рекламы для указания на группу товаров или услуг, к которой относится объект рекламирования. Добавим, что правильный выбор категории товаров и услуг (ККТУ) при регистрации креатива в ОРД — это не просто формальность, а ключевой момент, влияющий на эффективность рекламы.

Код представляет собой три числа, разделенных точками. Каждое число обозначает уровень списка категорий, где каждая последующая категория уточняет предыдущую. Приведём пример:

Код состоит из трёх чисел, разделённых точками. Каждое число соответствует одному из трёх уровней таблицы:

Первый уровень — широкая категория, например «Продукты питания» (код 17).

Второй уровень — узкая категория, например «Чай, кофе, какао» (код 17.3).

Третий уровень — нужный код, например «Чай» (код 17.3.4).

Почему ККТУ - это важно?

Соответствие товару или услуге: при регистрации креатива необходимо выбирать категорию, которая точно отражает суть рекламируемого товара или услуги. Это поможет избежать недоразумений и обеспечить правильное таргетирование вашей аудитории.

Ответственность рекламодателя: согласно информации от операторов рекламных данных, именно рекламодатель должен определять категорию. Это означает, что необходимо тщательно проанализировать характеристики продукта и то, как он вписывается в существующие категории.

Как выбрать правильную ККТУ?

Изучите рынок: посмотрите на аналогичные товары или услуги ваших конкурентов и на какие категории они ориентируются. Это поможет вам сформировать понимание, куда вписывается ваш креатив.

Оцените уникальные особенности: если ваш товар или услуга обладают уникальными чертами, подумайте, как они могут влиять на выбор категории. Лучше выбрать более узкую категорию, чтобы точно донести до целевой аудитории, что вы предлагаете.

Используйте справочные материалы: ознакомьтесь с актуальными списками категорий и рекомендациями на официальных платформах и блогах. Это поможет избежать ошибок и недопонимания.

Подводя итог, можем сделать вывод, что выбор правильной ККТУ — это фундамент для успешной рекламной кампании. Не пренебрегайте этой возможностью правильно сегментировать свою аудиторию и максимально эффективно общаться с ней. Лучше потратить время на тщательный анализ, чем сталкиваться с проблемами в будущем.