Кейс: как набрать аудиторию в MAX

Когда появляется новая площадка, первый вопрос обычно не про контент, а про трафик: где брать первых подписчиков и как не сжечь бюджет на тестах. Мы посмотрели на опыт нескольких запусков каналов в MAX и собрали практические наблюдения: какие источники аудитории тестировали, какие задачи они решали и в каких сценариях работали лучше

Важно: универсального способа здесь нет. Каждый источник даёт аудиторию, просто разную по скорости, стоимости и качеству.

Способы набора аудитории

На старте обычно используют не один канал, а комбинацию. Вот основные источники, которые чаще всего включают в тест:

Перелив аудитории из существующих площадок

Самый очевидный и почти всегда первый шаг. Что чаще всего делали:

• Публиковали ссылки на новый канал в уже существующих
• Добавляли анонсы в закрепы
• Делали отдельные посты с объяснением, зачем подписываться
• Добавляли ценности переходу через уникальный контент в MAX
• Предлагали бонус за переход

Этот способ редко даёт большие объёмы, но почти всегда обеспечивает первых подписчиков, что не менее важно

Этот способ работает лучше всего если у вас уже есть активная аудитория, есть доверие к бренду и аудитория готова переходить между платформами или лояльна к новой площадке (например, в связи с замедлениями Telegram, ждала вашего появления там)

Посевы в тематических каналах

Классический инструмент для быстрого набора аудитории на новой площадке:

• Размещение нативных интеграций
• Тестирование разных каналов и сегментов аудитории
• Масштабирование удачных размещений

Посевы дают прогнозируемый результат, если правильно подобрать площадки. Этот способ работает когда нужно быстро увеличить охват, важно получить первые внешние подписки и у вас есть понятная целевая аудитория. Но важно понимать, что посевы это не лучший способ, а один из базовых инструментов, который хорошо работает в связке с другими источниками

Реклама в других digital-каналах

Например:

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Реклама внутри экосистемы сервисов
• Продвижение через сайты и лендинги

Этот способ используют, когда нужно масштабирование. Реклама даёт ощутимый приток аудитории, но требует тестов и оптимизации. Поэтому этот способ лучше использовать после перелива с других площадок и посевов с бюджетом на тесты и возможностью отслеживать результаты

Контент и органический рост

Медленный, но устойчивый способ. Здесь всё как обычно, регулярная публикация уникальных постов, работа с рекомендациями и аудиторией, а также стимулирование репостов, например, через CTA

Этот источник редко даёт быстрый рост, но постепенно формирует самую лояльную аудиторию. Лучше всего он работает когда контент решает конкретную задачу, есть регулярность публикаций и аудитория делится вашими постами

Наблюдения

Главное наблюдение: не существует одного правильного способа набора аудитории, каждый источник закрывает свою задачу. Перелив даёт старт, посевы ускоряют рост, реклама масштабирует, а контент удерживает аудиторию. Когда используют только один инструмент, рост почти всегда ограничен, но когда комбинируют несколько результат становится стабильнее

На новой площадке важно не искать лучший способ набора аудитории, а быстро протестировать несколько вариантов и посмотреть на цифры. Именно такой подход снижает риски и позволяет быстрее понять, как работает площадка

Как упростить подбор каналов и запуск тестов

Когда каналов становится больше пяти-десяти, ручной подбор площадок начинает занимать непропорционально много времени. Особенно если нужно регулярно сравнивать показатели и отслеживать результаты размещений.

В таких ситуациях обычно подключает инструменты, которые упрощают операционную часть работы. Например, через Flagram можно быстрее подбирать каналы и запускать размещения с отслеживанием в реальном времени, автоматически оформлять маркировку и сразу получать аналитику по кампаниям, а не тратить много времени на ручной подбор, таблицы, переписки и юридические риски