Кейс: какие креативы используют рекламодатели в Telegram Ads

Больше половины рекламы в Telegram Ads запускается без баннеров, но это не значит, что баннеры не работают. Такой вывод можно сделать из исследования Telegram Ads Spy, в котором проанализировали 912 рекламных креативов из Telegram Ads за период с декабря 2025 по апрель 2026 года.

В исследовании выяснили, что:

• 56% объявлений были полностью текстовыми
• 44% использовали баннеры
• Видео встречалось всего в 4,5% случаев

На первый взгляд напрашивается простой вывод, если большинство рекламодателей обходятся без визуалов, значит они не нужны. Проблема в том, что мы часто путаем популярность формата с его эффективностью. В отчёте нет данных по CTR, CPC, конверсиям или стоимости лида, поэтому сказать, что текстовые объявления работают лучше баннерных, невозможно.

Зато можно заметить другую интересную деталь: даже после появления баннеров и видео более половины рекламодателей продолжают использовать только текст. Значит, для многих задач Telegram Ads остаётся площадкой, где ключевую роль играет не визуал, а оффер, формулировка и скорость тестирования гипотез.

Это хорошо видно по крупным рекламодателям: согласно исследованию, самые активные игроки запускают от 6 до 15 новых креативов в неделю. Когда команда тестирует десятки вариантов, изменить текст из 160 символов намного быстрее и дешевле, чем каждый раз собирать новый баннер.

Отсутствие баннера не стоит воспринимать как ограничение. Текстовый креатив это не упрощённая версия рекламы, а полноценный формат, который используют даже крупнейшие рекламодатели Telegram.