Кейс: почему рекламодатели массово переходят на Stars-кабинеты

В 2026 году на рынке Telegram Ads произошёл заметный сдвиг: всё больше рекламодателей начинают тестировать и масштабировать кампании через Stars-кабинеты, причём речь уже не про эксперименты, а про системный переход

Рассказываем о наблюдениях из свежего исследования от ADSLY, основанного на данных более чем 25 000 рекламных кампаний

Как изменился выбор кабинета у рекламодателей

В рамках исследования аналитики изучили поведение 512 рекламодателей из разных ниш, от eCommerce до финтеха. Они сравнили использование трёх типов кабинетов: TON, Евро и Stars за период с июля 2025 по февраль 2026 года

Результат получился довольно показательный: Stars-кабинеты выросли на 147% по количеству запусков всего за несколько кварталов и стали самым быстрорастущим типом кабинета в Telegram Ads

При этом доля кампаний распределилась так:

• TON — 41,3%
• Евро — 32,1%
• Stars — 26,6%

И тренд продолжается, многие команды начинают с тестов, а затем переводят часть бюджета именно в Stars

Что произошло на практике

Один из типичных сценариев, который описывают аналитики в отчёте: компания запускала кампании через Евро-кабинет и регулярно сталкивалась с задержками на модерации, проверка могла занимать от нескольких часов до половины дня, что мешало быстро тестировать гипотезы и реагировать на результаты

После параллельного запуска через Stars ситуация изменилась — время модерации сократилось до минут, доля одобрения объявлений выросла, также стало проще масштабировать новые кампании

В результате команда начала использовать следующую связку: Евро для точечного таргетинга, Stars для быстрых запусков и масштабирования. Такой подход сейчас становится стандартом у рекламодателей, которые работают в объёме

Почему именно Stars

В отчёте выделяют несколько причин, которые чаще всего влияют на решение перейти на Stars:

• Скорость. Среднее время модерации в Stars 5-20 минут, тогда как в Евро от 2 до 12 часов
• Вероятность одобрения. У Stars она достигает 81,3%, что заметно выше, чем у Евро (64,8%)
• Доступность. Stars не требует работы через реселлеров и проще в запуске, особенно для международных команд

Но главный фактор — экономика процессов. Когда кампаний становится много, даже небольшие задержки на модерации начинают стоить денег: теряется время, сдвигаются тесты, замедляется масштабирование

Stars это не универсальная замена другим кабинетам, а инструмент под конкретные задачи. По данным исследования, профессиональные рекламодатели всё чаще используют комбинацию кабинетов: например, TON + Stars или сразу все три типа

Рекламодатели переходят на Stars не потому, что там дешевле или проще, а потому что в масштабных запусках скорость и предсказуемость процессов начинают влиять на результат не меньше, чем ставки и креативы