Кейс: почему три дня — это не кампания

В маркетинге время зачастую напрямую влияет на результат. Есть задачи, которые можно закрыть в один день, а есть такие, где скорость убивает идею — в первую очередь это конкурсы, розыгрыши и творческие активности

Ситуация:

Клиент захотел провести розыгрыш с креативным заданием для подписчиков

Ключевая проблема:

Старт посевов по кампании был назначен на 1 августа, а финал — 4 августа, то есть всего 3 дня до завершения

Каждый пост с условиями висел ровно сутки, после чего удалялся. В итоге у аудитории просто не было времени ни заметить механику на закупах, ни придумать ответ, ни вовлечься

Почему так не работает

Творческое участие это не один клик. Человеку нужно увидеть задание, подумать, придумать идею, а только потом вернуться и отправить ответ

За три дня, особенно если посты исчезают через сутки, всё это сделать практически сложно, поэтому и вовлечения почти не было

Как должно быть

Минимальные таймлайны для разных задач:

• Информирование в собственной группе: 2–3 дня
• Вовлечение: минимум 7 дней
• Сбор UGC (идеи, фото, тексты): от 10–14 дней

Оптимальная схема для конкурса:

• Анонс (объяснить механику, условия, призы)
• Основная волна (2–3 поста напоминания, репосты в истории)
• Напоминание за 2–3 дня до дедлайна
• Финал и подведение итогов

Если цель вовлечь людей в креатив, дайте им время подумать. Даже самый классный приз не заставит»аудиторию сочинять идею на бегу, большинство просто проигнорируют пост