Кейс: привлечение в Telegram, которое зашло почти каждому десятому

Telegram всё чаще используют не только как канал для продвижения своих каналов, но и как площадку для мини-приложений. Ниже — кейс коллег из PropellerAds, где продвигали игровой Telegram-бот через Telegram Ads

Что это вообще за продукт?

Это мини-приложение внутри Telegram. Пользователь заходит в бота, видит список игровых платформ с бонусами для новых игроков, выбирает подходящий вариант и регистрируется. Дальше — пополняет счёт и начинает играть. То есть модель следующая: реклама → регистрация → пополнение счёта → повторные пополнения

Где и как запускали рекламу

• GEO: Казахстан
• Устройства: Android и iOS
• Модель оплаты: за клик (CPC)

В кампании не был настроен postback. Это способ передавать в рекламную систему информацию о том, что сделал пользователь: зарегистрировался ли он, пополнил ли счёт. Без этого нельзя точно оптимизировать рекламу под реальные действия. Тем не менее кампания показала хороший результат даже без глубокой автоматической оптимизации

Результаты

• CTR: 9,86% (почти каждый десятый увидевший кликал)
• CPC: 0,06$
• Доход: 7 883$

По словам команды, клики хорошо конвертировались в пополнение счёта

Почему сработало

1. Простое и понятное обещание

В рекламе прямо говорили о бонусе для новых пользователей. Без абстракций, пользователь сразу видит конкретную выгоду

2. Нативный формат

Эмодзи в тексте креатива; сам текст, как на картинке, так и в посте, короткий; визуал в современном стиле. Объявление не выглядело чужеродно, наоборот, привлекало

3. Минимум шагов до действия

Человек кликает, сразу попадает в бота и моментально видит, что делать дальше. Чем меньше шагов до получения обещанного бонуса, тем выше итоговая конверсия