Кто должен платить 3% сбор – рекламодатель, блогер или агентство?

Плательщики сбора — участники цепочки по распространению интернет-рекламы, направленной на потребителей на территории РФ. То есть рекламораспространители, операторы рекламных систем, агенты и посредники между ними.

Дополнительных обязанностей для рекламодателей по новому закону не предусмотрено, им не нужно будет платить сбор — за исключением случая, когда рекламодатель заключил договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином. В этом случае рекламодатель обязан удержать сумму сбора из вознаграждения, которое причитается иностранному контрагенту.

Кто платит новый налог на рекламу?

Согласно тексту новой статьи закона, отчисления будут требовать:

• с рекламораспространителей — блогеров, владельцев сайтов, СМИ;
• операторов рекламных систем (ОРС) — в их числе, в частности, Яндекс Директ и VK Реклама;
• рекламодателей из России, заключивших договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином (в этом случае вместо распространителя рекламы заплатит рекламодатель);
• посредников в распространении рекламы в Интернете — например, агентств и фрилансеров, которые действуют в интересах рекламодателя;
• агентов — компаний и специалистов, которые действуют по поручению рекламодателя и за его счет.

Подчеркнем, что требование установлено на федеральном уровне, а не региональном или местном.

Кто не будет платить налог?

Сбор не нужно будет платить за рекламу, которая публикуется на сайтах:

• федеральных телеканалов, радиостанций и информагентств;
• СМИ с госучастием или финансируемых из госбюджета;
• некоторой печатной периодики в зависимости от тиража и периодичности выхода.

Кроме того, под новые правила не подпадают каталоги, классифайды и поисковая выдача — для них планируется разработать своё регулирование.

Добавим, что правило действует с 1 апреля 2025 года согласно ст. 18.2 закона «О рекламе».