Кто несет ответственность за уплату сбора – блогер, рекламодатель или агентство?

С 1 апреля 2025 года в России действует обязательный сбор — 3% с доходов, полученных за размещение рекламы в интернете.

Ответственность за уплату сбора зависит от того, кто участвует в цепочке распространения рекламы и по какому договору работают.

Рекламораспространители (блогеры, владельцы сайтов и другие) платят сбор, если работают с рекламодателями напрямую и сами передают данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Агентства (посредники) платят сбор, если получают оплату по договору оказания услуг. Если агентство работает по агентскому договору, то сбор рассчитывается только с агентского вознаграждения (комиссии).

Рекламодатели платят сбор только в одном случае — если заказывают рекламу у иностранного исполнителя (например, блогера без регистрации в РФ). В такой ситуации рекламодатель должен вычесть сумму сбора из оплаты, предназначенной иностранной организации или гражданину.

Сбор нужно платить ежеквартально, не позднее 5 числа третьего месяца после окончания квартала. Контроль за рекламным сбором возложен на Роскомнадзор.