Кто отвечает за 3% сбор: обновлённая информация о позиции Роскомнадзора

Согласно позиции Роскомнадзора, оплату 3% сбора за интернет-рекламу несет только первый участник цепочки, который получил средства от рекламодателя. Это правило зафиксировано в проекте постановления Правительства. Такой подход исключает двойное налогообложение в случаях, когда рекламная схема включает несколько звеньев: рекламодатель → агентство → субагент → блогер или площадка.

Примеры:

Если рекламодатель заключает договор с агентством, именно агентство и несет ответственность за уплату сбора.

В случае прямого договора с площадкой (например, с Telegram Ads), сбор оплачивает сам рекламодатель.

При работе через агентство, блогеры освобождаются от уплаты.

Процесс контроля и расчета сбора

Роскомнадзор вычисляет сумму сбора на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Уведомление об исчисленной сумме появляется в личном кабинете ЕРИР не позднее 15 числа второго месяца после окончания квартала. Участники имеют 10 дней на проверку начисления и подачу необходимых уточнений, после чего еще 10 дней выделяется на оплату.

Работа с ЕРИР и «Госуслугами»

Весь процесс администрирования проходит через личный кабинет ЕРИР и платформу «Госуслуги». Рекламодатель, агентство или блогер могут подтвердить или внести корректировки в свои данные. Следует отметить, что оплата сбора может быть осуществлена через «Госуслуги» всего в два клика.

Публичные лица и блогеры

Если блогер работает через агентство, все обязательства по уплате сбора ложатся на плечи агента. В случае прямой работы, блогеры обязаны подтвердить данные в ЕРИР и внести оплату. Ведение бухгалтерии не требуется, так как расчет осуществляется в автоматическом режиме. При этом будет отменена так называемая “вечная отчетность” по креативам, которые не набрали просмотров — соответствующий проект постановления уже готов.

Ограничения по рекламе в запрещенных соцсетях

С 1 сентября 2025 года любая реклама в запрещенных социальных сетях (например, Meta) будет считаться нарушением законодательства, даже если она размещена до этой даты. Это правило будет касаться как рекламодателей, так и агентств и площадок. Ответственность за нарушение будет административной, а контроль за исполнением возложен на Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России.