Куда уходит блогер: что будет с рынком после запрета рекламы в Instagram?*

С 1 сентября 2025 года в России вступит в силу запрет на размещение рекламы в ряде информационных ресурсов, включая соцсети, принадлежащие организациям, запрещённым в России как экстремистские, например, Instagram*. Это событие может кардинально изменить ландшафт рынка инфлюенс-маркетинга.

По словам Ивана Карсакова, главы подразделения инфлюенс-маркетинга FitStars и CEO биржи WOWBlogger, оборот промаркированной рекламы в Instagram* в 2024 году превысил 4 млрд рублей.Раскрыть цитату Исследование VK AdBlogger и Hi-Tech Mail показывает, что каждый третий россиянин покупает товары, которые видит у блогеров, или рассказывает о них друзьям, а подробные разборы продуктов привлекают внимание 62 % пользователей.

Однако рынок уже адаптируется к изменениям. Многие блогеры активно развивают аккаунты на других платформах, таких как Telegram и ВКонтакте, причём некоторые отмечают более высокую окупаемость на этих площадках по сравнению с Instagram* и YouTube.

По данным Mediascope весной 2025 года, в топ-10 интернет-ресурсов по охвату на территории РФ входят:

• ВКонтакте

  (второе место);

• Telegram (третье место);
• YouTube (седьмое место);
• Дзен (десятое место).

Telegram демонстрирует впечатляющий рост аудитории: с 2022 года она увеличилась почти на треть — с 66,5 до 90,5 млн человек. Платформа активно развивает функциональность, рекламную платформу и новые форматы контента, что делает её привлекательной для блогеров и бизнеса.

ВКонтакте также остаётся важной площадкой для блогеров: её ежемесячная аудитория с 2022 года выросла с 78,2 до 93,8 млн человек. Развитие VK Видео и VK Клипов, обновление рекомендательных алгоритмов и новые инструменты монетизации способствуют привлечению авторов и пользователей.

Таким образом, несмотря на предстоящий запрет рекламы в Instagram*, рынок инфлюенс-маркетинга продолжит развиваться на других платформах. Блогеры и рекламодатели уже сейчас активно ищут новые возможности и адаптируются к изменяющимся условиям.

Чего ждать?

В России всё еще есть блогеры, которые либо работают только в Instagram, либо много лет собирали там свою основную аудиторию, а перевод подписчиков на другие платформы происходит не так просто и быстро. Так что стоит ожидать потерь в оборотах инфлюенс-маркетинга — из–за непрозрачности рынка рекламы в запрещенной соцсети их объем пока трудно оценить.

Чем меньше доступных площадок — тем выше конкуренция за внимание пользователя. Поэтому цены на публикации могут вырасти.

При этом в поисках более доступных вариантов размещения рекламодатели могут начать обращаться к менее известным авторам. То есть вероятно появление новых имен на рынке.

Всё вышеперечисленное наверняка скажется на подаче контента: необходимость переводить подписчиков между платформами вкупе с высокой конкуренцией побудит авторов создавать уникальные материалы и разрабатывать новые механики, а «свежая кровь» наверняка сделает рынок разнообразнее.

Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ