Маркетинг без англицизмов: новые правила, штрафы и изменения

С 1 марта 2026 года начнет действовать Федеральный закон №168-ФЗ, который ограничивает использование иностранных слов в публичных материалах. Формально цель — защита русского языка. Фактически — масштабная перестройка маркетинга, рекламы и клиентских коммуникаций. Разбираем, что меняется и к чему готовиться

Что окажется вне закона

Иностранными будут считаться слова, отсутствующие хотя бы в одном из нормативных словарей. Неважно, написаны они латиницей или кириллицей.

Под ограничения могут попасть:

• «Sale», «beauty», «kids club», «casual», «dental»
• Гибридные форматы вроде «Sale-фест» или «Beauty day»
• Формулировки наподобие «Customer service»
• Отдельные аббревиатуры, включая «VIP», если нет словарного подтверждения

Речь идет о любых материалах, доступных потребителю: сайты, соцсети, баннеры, рассылки, наружная реклама, акции, карточки товаров, инструкции и упаковка. Фактически любой англицизм, у которого есть русский аналог, попадает в зону риска

Можно ли оставить иностранное название

Да, но с оговорками. Разрешены:

• Зарегистрированные товарные знаки
• Фирменные наименования
• Знаки обслуживания

Если бренд или слоган на английском принципиален, его нужно зарегистрировать в Роспатенте. И важно учитывать сроки: регистрация может занять до шести месяцев. Поданные заявки не дают автоматической защиты, к 1 марта знак должен быть уже зарегистрирован

Если регистрации нет, иностранное слово допустимо использовать только с точным переводом, который:

• Выполнен тем же шрифтом и размером
• Визуально равнозначен оригиналу

Какая ответственность возможна

Отдельной статьи за англицизмы нет, но применяться будут действующие нормы:

• Закон «О рекламе», если иностранные слова используются в рекламных материалах
• Закон «О защите прав потребителей», если они встречаются в описаниях товаров и инструкциях

Штрафы по рекламной статье могут достигать:

• До 500 000 рублей для компаний
• До 250 000 рублей для малых предприятий
• До 20 000 рублей для ИП и должностных лиц

По линии защиты прав потребителей суммы ниже, но риск проверок сохраняется. Контроль в рекламе — зона ФАС. В части потребительской информации — Роспотребнадзор. Инициировать проверку могут не только клиенты, но и конкуренты

Пока неясно, будут ли нарушения считать оптом или по каждому слову отдельно. Этот вопрос покажет практика