Маркировка рекламы в договоре: что обязательно стоит проверить

На практике обязанности по маркировке нередко остаются на словах. Проблема в том, что при запросах со стороны РКН слова никого не интересуют, смотрят только договор. Ниже — ключевые точки, которые стоит проверить или добавить, если вы работаете с интернет-рекламой в Telegram

На что обратить внимание в договоре:

▶ Распределение ролей

Должно быть прямо указано, кто отвечает за получение ЕРИД и работу с ОРД. Иначе сложно определить, на ком лежит ответственность

▶ Пометка «реклама» и данные рекламодателя

Важно закрепить, кто и на каком этапе добавляет обязательную пометку и сведения о рекламодателе во все рекламные материалы

▶ Посредники в цепочке

Если между вами и рекламодателем есть агентство, в договоре должно быть отражено, кто передает данные о конечном рекламодателе и исходных условиях размещения

▶ Сроки и доступ к информации

Зафиксируйте сроки передачи данных и право запрашивать корректировки. Это критично для корректной отчетности в ЕРИР

▶ Качество данных

Передаваемая информация должна быть не просто формально предоставлена, а актуальна и достоверна, это лучше прямо указать в договоре

▶ Ошибки и технические сбои

Имеет смысл заранее определить, кто несет риски в случае ошибок или технической невозможности передачи данных

▶ Финансовые последствия

Если из-за действий одной стороны возникают штрафы, доначисления или претензии, порядок компенсации должен быть понятен заранее

▶ Закрытие обязательств агентством

Отдельно проверьте, закрывает ли агентство под ключ маркировку и отчетность, или часть обязанностей остается на вашей стороне

Хороший договор не гарантирует отсутствие вопросов, но сильно снижает риски, когда они появляются. Актуальные площадки для размещения — в каталоге маркетинговых каналов