Meta обгоняет Google по рекламным доходам впервые в истории

eMarketer прогнозирует: в 2026 году Meta впервые в истории диджитал-рекламы обгонит Google по рекламным доходам — $243,5 млрд против $239,5 млрд. Google держал первое место с момента возникновения интернет-рекламы.

Разрыв в темпах роста показывает, что это не случайность: Meta прибавляет +24,1% против +11,9% у Google. Главный двигатель — ИИ-платформа Advantage+: более 1 млн рекламодателей, 15 млн объявлений в месяц, $60 млрд ARR от одной фичи. Средний ROAS — $4,52 на доллар, на 22% выше, чем у ручных кампаний. К этому добавляются WhatsApp с $2 млрд ARR в платном мессенджинге и новые рекламные поверхности в Threads.

Но интереснее не то, что Meta выросла быстрее. Интереснее то, почему Google растёт медленнее при поиске на историческом максимуме. Причина — размытый фокус: cloud, hardware, авто, YouTube, AI Research. Meta — это один бизнес, реклама, с AI-автоматизацией, которая работает. Когда у компании один приоритет, это видно в цифрах.