Мобильная реклама 2025: установки теперь не только через in-app

Мобильная реклама вступает в новый этап. По данным исследования МоеVideo, пользователи проводят всё больше времени в приложениях — до 4 часов в день, однако установки и вовлечение уже не ограничиваются in-app-каналами

Что происходит

• 136 млрд загрузок приложений за 2024 год — рынок стабилизировался, но внутренние покупки выросли до 150 млрд $
• 85% времени в смартфоне пользователи проводят именно внутри приложений
• Основной рост у категорий «развлечения», «видео», «соцсети» и «продуктивность»

In-app по-прежнему ключевой

Реклама в приложениях остаётся эффективной за счёт:

• Высокого уровня видимости (баннеры и interstitial занимают экран полностью)
• Точных данных по геолокации
• Отсутствия баннерной слепоты и блокировщиков
• Надёжной идентификации через Device ID

Но есть и сложности:

• Ограниченные возможности таргетинга (нет cookies)
• Трудности с атрибуцией и аналитикой
• Высокий риск фрода — в 2023 году индустрия потеряла 5,4 млрд $

Где ещё растёт мобильная реклама

Чтобы привлечь пользователей, бренды комбинируют in-app с:

• SEO и контентом на сайте
• Рекламой в соцсетях и рассылках
• Мобильным вебом и даже Smart TV (через QR-коды и видеоролики)

Ключевые тренды 2025

➡ ИИ в DSP помогает прогнозировать конверсии и оптимизировать кампании

➡ Интерактивные и игровые форматы повышают вовлечённость

➡ Connected TV становится новым массовым каналом

➡ Акцент смещается с install на имиджевые кампании и удержание пользователей

Мобильная реклама становится экосистемой. Успешные бренды уже не ограничиваются in-app, а выстраивают многослойные стратегии, от SEO и медийки до Smart TV и AI-оптимизации