Можно ли обмануть ЕРИР, как заплатить меньше сбор?

Q: Есть ли какой-то временной промежуток между тем, как акт появился в ЕРИР и тем когда его сумма будет учтена в обязательные начисления?

Такой промежуток есть. Онсоставляет примерно одни сутки, иногда может потребоваться болье времени.

С появлением обязательного 3% сбора, который предстоит оплачивать за распространение рекламы в Интернете, тем чаще стали появляться в Интернете статьи на тему, "как обмануть ЕРИР", "как заплатить 3% сбор в меньшем размере" или, например, такие «загрузи акт на 100 рублей, а детализацию на один рубль и заплати 3% сбор меньше». Законны ли такие действия, разбираемся вместе с руководителем продукта ЕРИР Вячеславом Шиловым.

Как отметил, Вячеслав Шилов, обмануть ЕРИР нельзя. Для выявления подобных нарушений была разработана специальная система — дашборд, который отслеживает расхождения между суммами актов и детализации.

Как это работает? Например, если ваш процент расхождения составляет 99%, то ЕРИР сразу же обратит на это внимание. Аналогично происходит и с другими порогами — 90% и 70%. Специалисты, которые ведут мониторинг, обязательно запросят у вас обоснование этих расхождений.

Почему важно оставаться честным? Попытки занижения затрат могут вести к нежелательным последствиям. Добавим, что администраторы, которые работают с 3% сбором, в любом случае, даже без отсутствия расхождений, также могут потребовать обосновать детализацию акта и предоставить подтверждающие документы.

Есть ли какой-то временной промежуток между тем, как акт появился в ЕРИР и тем когда его сумма будет учтена в обязательные начисления?

Такой промежуток есть. Он

составляет примерно одни сутки, иногда может потребоваться болье времени.

Может ли Роскомнадзор повлиять на то, чтобы в госконтрактах была более точная детализация рекламы?

Да, Роскомнадзор может сыграть ключевую роль в обеспечении более чёткой и прозрачной детализации рекламы в госконтрактах. Это возможно благодаря внедрению системы маркировки рекламы и созданию единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Что дает маркировка рекламы?

Маркировка служит важнейшим инструментом для повышения прозрачности рынка рекламы, позволяя как заказчикам, так и потребителям лучше понимать, как расходуются рекламные бюджеты. Эта система предоставляет информацию о расходах, контрагентах и заключённых договорах, что значительно упрощает аудит и контроль за использованием бюджетных средств.

Ключевые преимущества маркировки:

Прозрачность расходов: заказчики могут четко видеть, куда идут их средства, что позволяет избежать злоупотреблений и неэффективных трат.

Быстрая реакция на нарушения: с помощью маркировки Роскомнадзор может оперативно находить и блокировать рекламу, которая не соответствует законам или нормам.

Налоговые стимулы: с 2025 года вводятся поправки в закон, которые не позволят компаниям учитывать затраты на немаркированную рекламу при расчете налога на прибыль. Это стимулирует бизнес маркировать рекламу и размещать её только на разрешённых площадках.

Влияние на госконтракты

Все эти меры направлены на улучшение контроля за качеством и законностью рекламы в рамках государственных контрактов. С более строгими требованиями к маркировке рекламы, государственные учреждения смогут более эффективно управлять своими рекламными расходами и следить за соответствием рекламы установленным стандартам и нормам.

Таким образом, Роскомнадзор имеет все инструменты для того, чтобы продвигать эти изменения, способствуя более точной детализации рекламы в госконтрактах. Это не только улучшит прозрачность и ответственность расходования бюджетных средств, но и поможет создать более здоровую и законопослушную рекламу в целом.

Кривошеева Оксана

Вас может заинтересовать

Можно ли обмануть ЕРИР, как заплатить меньше сбор?

Вас может заинтересовать

Кейс: как набрать аудиторию в MAX

Больше кампаний — дешевле показы: как работает масштабирование в Telegram Ads

Финансовых инфлюенсеров хотят поставить на учёт