Не продешевить: как определить справедливую стоимость размещения рекламы?

Чтобы определить справедливую стоимость размещения рекламы и не продешевить, можно использовать следующие методы:

- анализ стоимости размещения у конкурентов. Можно воспользоваться биржами, где представлены различные каналы с похожей тематикой, количеством подписчиков и уровнем вовлечённости. Затем нужно определить, сколько стоит размещение в этих каналах, и посчитать среднюю стоимость.

- сравнение цен в разных каналах. Можно узнать цену на рекламу у администраторов каналов, подсчитать среднее количество просмотров на пост в последние недели и разделить предложенную цену на количество просмотров. Затем нужно сравнить полученные значения у разных каналов и выбрать наиболее подходящие.

Чтобы рассчитать эффективность нужно зайти в TGStat в раздел “Охваты публикаций”. Здесь есть такое понятие, как средний рекламный охват (СРО). Проанализировав СРО конкурентов, и, разделив его на стоимость размещения их рекламного поста, получается стоимость одного рекламного показа поста.

Пример расчета:

Для простоты расчета возьмем двух конкурентов

Конкурент 1

Цена 2500 руб/24ч. - средний рекламный охват по TGStat 1300 | 2500/1300 = 1,92 руб/ за 1 рекламный показ.

Конкурент 2

Цена 8400 руб/24ч. - средний рекламный охват по TGStat 4700 | 8400/4700 = 1,79 руб/ за 1 рекламный показ.

Средняя рыночная цена: (1,92 + 1,79)/2=1,85 руб.

Допустим ваш средний рекламный охват 6300 умножаем на 1,85 руб. = 11 655 руб. Значит вы спокойно можете ставить стоимость 12 000 руб. и вы будете в рынке.

Чем больше вы проанализируете конкурентов, тем точнее будет ваша стоимость.

Затем тоже самое нужно проделать и со своими данными. После этого свой средний рекламный охват необходимо умножить на усредненную стоимость рекламного поста конкурентов. И в результате получается реальная цена от фактического объема показов вашего поста, сопоставимая со стоимостью конкурентов.

Кроме того, чтобы определить справедливую стоимость размещения рекламы, можно также использовать оценку «стоимости касания». Нужно учесть тематику канала, процент вовлечённых пользователей и предполагаемое количество просмотров рекламного поста. Затем необходимо определить стоимость одного касания и умножить её на предполагаемое количество просмотров.

А также нужно понимать прогноз рекламной отдачи канала. Для этого можно использовать сервисы, которые позволяют посмотреть рекламную отдачу канала за предыдущие посты. Затем нужно усреднить полученную информацию и определить, сколько стоит подписчик в выбранной тематике.

Добавим, что при расчёте рекламного бюджета важно учитывать, что чем шире география и больше срок показа рекламы, тем дороже она будет стоить.