У многих маркетологов до сих пор возникает вопрос, если письмо продаёт продукт, значит ли это автоматически, что нужен ЕРИД, отчётность и передача данных в ЕРИР? Информацией поделились коллеги из Телеграм-канала Рекламное право, и здесь есть важный нюанс, который часто упускают из виду.

Что говорит законодательство

С 18 сентября 2025 года действует обновлённая редакция Распоряжения Правительства РФ №1362-р. Согласно изменениям, сведения о рекламе, распространяемой по email-адресам и через push-уведомления, не подлежат передаче в ЕРИР. То есть письмо с приглашением на вебинар, курс, консультацию или любой другой продукт не требует получения ЕРИД и последующей отчётности в реестр.

Причём это правило действует независимо от того:

• Рекламируете вы собственный продукт или чужой
• Есть ли в письме ссылка на оплату
• Насколько активно письмо мотивирует к покупке

Маркировка не нужна, но есть нюанс

Освобождение от передачи данных в ЕРИР не означает, что на такие рассылки вообще не распространяется Закон о рекламе, с точки зрения законодательства email-рассылка по-прежнему считается рекламой, распространяемой по сетям электросвязи.

А значит, сохраняются базовые требования:

• У получателя должно быть предварительное согласие на рассылку
• В письме должна быть возможность отказаться от дальнейших сообщений

Иными словами, маркировать email-рассылки не требуется, а вот требования Закона о рекламе никто не отменял: согласие пользователя и возможность отказаться от рассылки по-прежнему обязательны.