Нужно ли маркировать репост рекламы

Ситуация: рекламный пост уже размещён, промаркирован и по нему подана отчётность в ОРД. Далее другой Telegram-канал делает репост, но без дополнительной маркировки. Возникает вопрос, достаточно ли первичной маркировки?

Кто отвечает за репост

В законодательстве ответственность несут все участники цепочки распространения рекламы, и рекламодатель, и рекламораспространитель

Если сторонний канал репостит рекламный материал и показывает его своей аудитории, он становится самостоятельным распространителем. А значит, на нём лежит обязанность соблюдать требования к маркировке и передаче данных

Если реклама распространяется без корректной маркировки:

• Это может быть квалифицировано как нарушение законодательства о рекламе
• Возможны штрафы по КоАП РФ (п. 11 ст. 14.3):
  • Физлица — от 30 000 до 100 000 ₽
  • Должностные лица — от 100 000 до 200 000 ₽
  • Юрлица — от 200 000 до 500 000 ₽

Если данные о рекламе не переданы в ОРД, санкции могут быть строже

Всегда ли нужен новый токен

Важно учитывать характер исходного размещения:

Если первоначальный пост был размещён как самореклама и затем репостится третьим лицом, при повторном размещении возникает самостоятельная обязанность по маркировке

Если публикация уже была промаркирована токеном в рамках конкретного договора, и тот же рекламораспространитель делает репост у себя, дополнительный токен получать не требуется, используется существующий

А если кто-то сделал репост без согласования

В этом случае инициатор размещения не обязан предпринимать дополнительных действий. Ответственность за соблюдение требований лежит на канале, который распространил рекламу