Нужно ли платить 3% сбор за саморекламу?

С 1 апреля 2025 года вступили в силу изменения в Закон «О рекламе», согласно которым все участники цепочки размещения рекламы обязаны уплачивать 3% от дохода за распространение интернет-рекламы, нацеленной на аудиторию в России. Однако возникает важный вопрос: распространяется ли этот сбор на саморекламу?

Самореклама — это термин, который не находит отражения в законодательстве, но часто используется в практике. Он обозначает ситуацию, когда рекламодатель и рекламораспространитель являются одним и тем же лицом. Например, если компания размещает рекламу на своих собственных ресурсах и маркирует это размещение как саморекламу, она не подписывает никаких договоров и не получает доход от этой деятельности.

Поскольку согласно статье 18.2 закона сбор платится только в случае получения дохода от распространения рекламы, то специалисты рекламного рынка с уверенностью утверждают, что за саморекламу 3% сбор уплачивать не нужно. В этом случае отсутствует как договорная основа, так и факт получения дохода. Это означает, что компания, саморекламирующая свои товары или услуги на собственных платформах, не обременена дополнительными финансовыми расходами.

Важно отметить, что в рамках других рекламных активностей, где идет речь о доходах, сбор может применяться. Поэтому рекомендуется тщательно разделять все услуги в договорах и актах, чтобы избежать недоразумений при идентификации доходов от размещения рекламы и саморекламы.

Таким образом, как показывает практика, компании, занимающиеся саморекламой, могут смело продолжать использовать свои ресурсы для продвижения без необходимости уплаты сбора, что, безусловно, является выгодной возможностью для оптимизации рекламных расходов.

Добавим, что самореклама может быть явной и скрытой.

Пример явной саморекламы: «Наши курсы программирования теперь со скидкой 30%! Получите востребованную профессию за полгода. Записывайтесь через наш сайт или официальный канал в Telegram! Не упустите шанс изменить свою карьеру с помощью нашей образовательной программы. Кроме того, на наших мероприятиях в этом месяце выступят ведущие эксперты IT-индустрии».

Пример скрытой саморекламы: «В сегодняшней статье блога мы рассказываем о принципах ухода за кожей. Рассмотрим эффективные ингредиенты на примере нашей новой маски для лица... Тесты показывают, что регулярное использование продуктов с этими компонентами значительно улучшает состояние кожи. Кстати, на наших мероприятиях по уходу за кожей наши специалисты делятся ещё большим количеством полезных советов».

Давайте порассуждаем, как отличить саморекламу от других видов рекламы. Как мы уже говорили выше, главное отличие саморекламы заключается в том, что рекламодатель и рекламораспространитель представлены в одном лице.

При оценке контента на предмет саморекламы определяющим фактором является цель публикации и её содержание. Информация признаётся рекламной лишь тогда, когда она направлена на продвижение продукта или получение выгоды.

Некоторые признаки саморекламы:

Прямые призывы к действию. Например, «Купите», «Закажите», «Оформите».

Информация о скидках, акциях и спецпредложениях.

Указание цен на товары и услуги.

Контактные данные в контексте коммерческого предложения.

Описание преимуществ продукта с акцентом на его уникальность.

Анонсы мероприятий, проводимых компанией.

Важно учитывать, что не всякое упоминание бизнеса на сайте или в социальных сетях автоматически является саморекламой. В спорных случаях лучше получить консультацию у юристапо саморекламе или обратиться в ФАС за разъяснениями.

При использовании саморекламы важно учитывать некоторые правовые аспекты.

Обязательная маркировка. Саморекламу необходимо зарегистрировать и присвоить ей уникальный идентификатор рекламы (erid). Это позволяет регулирующим органам (ФАС и Роскомнадзору) отслеживать размещение интернет-рекламы.

Сроки подачи отчётности. Ежемесячная отчётность обязательна до 15 числа месяца, следующего за отчётным, квартальная — в течение 30 дней после окончания квартала, а отчётность по факту размещения — в течение 5 рабочих дней с момента публикации саморекламы.

Ответственность за отсутствие маркировки. Её несёт рекламодатель, то есть компания или предприниматель, чьи товары или услуги продвигаются. Если маркировка была делегирована третьей стороне (например, маркетинговому агентству), юридическая ответственность всё равно остаётся на рекламодателе, хотя впоследствии можно предъявить требования к исполнителю на основании договора.

Распространение требований на зарубежные площадки. Требования российского законодательства о рекламе распространяются на саморекламу, ориентированную на российскую аудиторию, независимо от площадки размещения.

Для получения консультации по юридическим вопросам, связанным с использованием саморекламы, рекомендуется обратиться к юристу.