Нужно ли платить сбор 3% за кросс-промо и бартер, а также с нативной рекламы?

В условиях современных рекламных реалий, вопросы о необходимости уплаты 3% сбора за различные форматы рекламы становятся актуальными. Давайте разберем, нужно ли платить этот сбор за кросс-промо, бартерные сделки и нативную рекламу.

1. Кросс-промо

Когда речь идет о кросс-промо — сотрудничестве двух сторон по обмену услугами, — важно учитывать, что сбор необходимо уплачивать. Например, если две компании договорились об обмене услугами на определенную сумму, скажем, 500 рублей, но фактически деньги не передаются, а работы закрываются актом взаимозачета, обе стороны все равно обязаны уплатить 3% сбор. Причина проста: каждая из сторон является распространителем рекламы, и стоимость услуг должна быть отражена в расчетах с РКН.

2. Бартерная реклама

Бартерные сделки также подлежат налогообложению. Рассмотрим пример: интернет-магазин отправляет товар, например, игровую приставку PlayStation, блогеру для обзора. Вместо денежной оплаты блогер упоминает магазин и продукцию в своем контенте. В этом случае необходимо оценить рыночную стоимость приставки. Эта сумма станет основанием для расчета 3% сбора. Таким образом, даже при бартере необходимо учитывать стоимость переданного товара в расчетах.

3. Нативная реклама

Касательно нативной рекламы, ситуация также требует внимания. Нативная реклама — это реклама, интегрированная в контент, например, в статьях или блогах. Ранее в ОРД существовал специальный чек-бокс для нативной рекламы, который позволял не отчитываться по таким формам рекламы. Однако в новом приказе РКН был устранен этот пункт. Теперь организации обязаны отчитываться за всю рекламу, включая нативную, без ограничений по сроку. Это означает, что за нативную рекламу также необходимо уплачивать 3% сбор, и отчетность по ней ведется до тех пор, пока реклама не будет удалена из интернета.

Таким образом, уплата 3% сбора является обязательной для всех видов рекламы, включая кросс-промо, бартерные сделки и нативную рекламу. Важно не забывать правильно оценивать стоимость своих услуг и товаров для корректного расчета обязательств перед РКН. Будьте внимательны к своим рекламным активностям и своевременно выполняйте все необходимые формальности, чтобы избежать возможных штрафов и недоразумений.